Вы когда-нибудь видели рекламу с демонстрацией неправильных действий в игре? У вас возникало чувство, что вам нужно поиграть в игру, чтобы узнать, действительно ли она такая сложная? Тогда вы точно смотрели рекламу типа Fail ADS! Компания Kwalee поделилась интересной статьей о такого рода рекламе.

Почему эта реклама изо всех сил пытается расстроить пользователей? Как будет работать призыв к действию? И что стоит за идеальным Fail Ad?

Итак, что такое «Fail AD»… на самом деле?

Это рекламный формат, который демонстрирует кого-то (назовем его «рекламным игроком»), играющего в гипер-казуальную игру, но он очень плох в ней. Например, демонстрация рекламного игрока, который постоянно натыкается на препятствия в раннер-игре, потому что он проводит по экрану в неправильном направлении. Цель Fail Ads – подорвать зрителя желанием скачать игру.

Но! Что интересно в Fail Ads, так это то, что если вы слишком настаиваете на этом намерении, вы потеряете своих игроков. Другая сторона Fail Ads – это то, как они показывают усилия, которые рекламный игрок вкладывает в игру. Таким образом, зрители захотят поддержать рекламного игрока или почувствовать, что игра на самом деле не так уж и сложная.

Это фундаментальная причина: Fail Ads должны показать пользователям, как работает игра. Цель этой рекламы – не просто взбудоражить, но и обучить игрока. Достижение идеального баланса между этими двумя элементами – вот то, что приведет к четкому Fail объявлению.

Почему Fail Ads так хорошо работают?

Увлекательно наблюдать, как кто-то делает неуклюжие ошибки в обманчиво простой игре. Но кульминация – увидеть, как рекламный игрок преуспел – удерживает зрителя до конца. Зрители хотят знать, действительно ли рекламный игрок преуспевает в своих усилиях или постоянно проигрывает.

И наоборот, для зрителя не обязательно наблюдать, как рекламный игрок постоянно попадает в ловушки. Так что Fail Ads, это не только ошибка игрока. Это больше похоже на то, чтобы показать зрителю, как рекламный игрок, несмотря на количество неудач, прилагает усилия, чтобы добиться лучшего результата.

Хотя реакции пользователей могут отличаться в зависимости от этих двух версий «истории», цель их одна и та же: заставить пользователя скачать и попробовать игру.

Что нужно для создания привлекательного Fail объявления?

С такой рекламой важно знать, как «история» будет разворачиваться, чтобы вызвать определенные отклики у зрителя. Например, вы можете попробовать видео, в котором игрок сначала преуспевает, но затем начинает неуклюже играть. В другом случае у вас может быть постоянная демонстрация неудачного геймплея, но видео завершиться сразу же, как только рекламный игрок вот-вот преуспеет.

В любом случае, демонстрация игрового процесса – ваша первоочередная задача. Если игрок не может усвоить то, что видит, ему будет сложно понять, как работает игра. Если история не учит зрителя, как работают элементы управления, какие инструменты и какова цель, это не может быть Fail Ads.