Внутриигровая реклама в 2023 году: гайд от Anzu

Технологии и игры стремительно развиваются в последние годы. Чтобы оставаться на плаву, студиям-разработчикам важна диверсификация своих доходов. О том, как работает внутриигровая реклама в 2023 году, и как не только выжить и остаться максимально конкурентноспособным, а еще и процветать на игровом рынке, поможет понять гайд от Anzu.

На заметку: Anzu: «Геймеры смотрят внутриигровую рекламу в два раза чаще» 

Что из себя представляет внутриигровая реклама в 2023 году

Внутриигровая реклама означает, что разработчики могут внедрять стабильную рекламу в свои игры и извлекать выгоду из устойчивого источника дохода, например, от брендов. По своей сути, внутриигровая реклама является ненавязчивой, она не портит игровой процесс и не перебивает удовольствие от геймплея для игроков, скорее, наоборот: она его дополняет.

Такой тип рекламы размещается повсеместно в игровом мире. Например, на стенках трибун в спортивных играх, или на билбордах в играх с открытым миром. Такая реклама может быть как статичной(она запрограмирована прямо на этапе разработки) или же динамичной(меняется в зависимости от игрового процесса). Теоретически, сюда же можно внести как отдельный вид аудиорекламу, однако сегодня разговор пойдет прежде всего об визуальной рекламе.

За 2022 год она набрала неожиданно большую популярность и связано это с тем, что рекламодатели стали уделять больше внимания игровому сектору.

Они (игроки) определенно не читают газеты и даже не смотрят на рекламные щиты, но они играют в игры. Так что со всем этим мы начали видеть огромные рекламные бюджеты на игры, а это один из факторов развития внутриигровой рекламы.

Лев Комиссарчик, вице-президент Anzu

Tennis Clash как пример успеха внутриигровой рекламы

Wildlife Studios стала одной из первых мобильных игровых студий, которая стала внедрять в свои продукты внутриигровую рекламу. В качестве успешного примера правильной реализации такого вида монетизации подойдет Tennis Clash. 

Реалистичность внедрения рекламы в этой игре дает пользователю почувствовать себя участником или зрителем реального турнира, так как тут она используется в том же виде и способе подачи, что и на реальных спортивных аренах и турнирах. Выходит, что такая реклама увеличивает удержание пользователя, не вредит его игровому опыту, а даже усиливает ощущение “реалистичности”, а так же вполне ожидаемо приводит к дополнительному и вполне солидному источнику дохода.

Мы увидели это и сказали: «Эй, у нас есть 3D-среда, которая очень реалистична! Почему бы нам не внедрить внутриигровую рекламу и не навредить опыту игрока?» Вот почему мы перешли на нее.

Барак Шакед, директор по продуктам Wildlife Studio

Таким образом, не сложно прийти к выводу, что внутриигровая реклама – это не только отличный источник дохода и привлечения игроков, который в условиях жесткой конкуренции становится просто своеобразной золотой жилой в игровом мире, а еще и будущее рекламы в играх в целом, для которой 2023 год сможет стать новым толчком для развития и закрепления в игровой среде повсеместно. 

Полный гайд от Anzu читайте по ссылке.

 474