Японский рынок мобильных приложений за последние два года пережил бурный рост, который вызван изменением привычек пользователей под влиянием пандемии COVID-19. В отчете Liftoff и Adjust изучили японский мобильный рынок и рассказывают о доминирующих жанрах.

Полный отчет Liftoff и Adjust читайте тут.

Мобильные пользователи страны обращались к приложениям для совершения необходимых покупок, реорганизации финансов, развлечения или, чтобы скоротать время. Пока пандемия сходила на нет, привычки пользователей продолжали меняться.

Для маркетологов приложений, которые стремятся увеличить долю в Японии, этот рынок несет в себе как проблемы, так и преимущества. Средний возраст японцев относительно высок — 49,2 года. Несмотря на то, что Япония и известна разработкой передовых технологий, страна медленно внедряет их в масштабах населения.

На заметку: Глобальный отчет по маркетингу приложений за первое полугодие 2022 года — Состояние рынков мобильных игр и приложений.

За последние несколько лет число пользователей мобильной связи в Японии выросло. Количество владельцев смартфонов среди интернет-пользователей от 16 до 64 лет превысило 90%, согласно исследованию компании Insider Intelligence.

Отчет агентства социальных сетей We Are Social также показал, что 98% пользователей социальных сетей заходят на платформы через мобильные телефоны, а 59% пользователей смартфонов играют в игры.

Источник: Unsplash

Япония — третья в мире страна по величине игрового рынка, на котором в 2021 году количество сессий увеличилось на 22% по сравнению с прошлым годом. Сегодня ситуация на рынке другая — количество сессий на 8% выше уровня в начале пандемии.

Согласно отчету, в период с 2020 по 2021 ежегодный рост числа установок приложений во всех вертикалях в Японии увеличился на 19%.

На гипер-казуальные игры пришелся только 1% от суммарного числа сеансов. Это самый низкий показатель среди всех исследованных жанров. RPG-игры сравнялись с жанром экшен по количеству сессий — 17%, за ними следуют игры-головоломки — 6%.

По количеству установок доминируют гипер-казуальные игры — 15% новых загрузок. За ними следуют RPG — 13% и головоломки — 12%. Казуальные игры заняли середину списка по количеству установок и сеансов — 7% и 8% соответственно.

На мобильные устройства Apple приходится 67% всех сессий, а на Android — 33%.

Чтобы в полной мере воспользоваться открывающимися возможностями, маркетологи адаптируют и разрабатывают стратегии с учетом региональных тенденций, предпочтений и привычек пользователей.

В отчете Liftoff и Adjust приводятся мнения маркетологов с большим опытом стимулирования роста приложений в стране.

 40