Представьте себе, что вы можете с большей уверенностью знать, будет ли ваша игра конкурентоспособной. Вы могли бы не гадать, какую из ваших игр стоит опубликовать, и направить свое время и ресурсы только на те, у которых есть потенциал. Ротем Вайнберг (Rotem Weinberg), менеджер по стратегии роста компании ironSource, делится статьей о том, что такое тестирование рыночной конкурентоспособности, почему это важно и как вы можете начать более точно прогнозировать успех вашей игры с помощью инструмента тестирования рыночной привлекательности LevelPlay.

Инвестируйте и сосредоточьтесь на правильных играх

Когда вы разрабатываете новые концепции, знание того, какие концепции с наибольшей вероятностью понравятся пользователям, поможет вам более эффективно распоряжаться временем и ресурсами. Вместо того чтобы вкладывать свои ресурсы только в одну игру или разбрасываться ими по разным играм, скрещивая пальцы и надеясь, что они будут успешными, тестирование рыночной конкурентоспособности поможет подтвердить, может ли ваша игра стать успешной.

На сегодня тестирование конкурентоспособности проводится в основном только на каналах социальных сетей, таких как Facebook и TikTok, и оно не всегда точно отражает потенциал вашей игры на других каналах UA, таких, как видеохостинги. Теперь вы можете получить полное представление о рыночной конкурентоспособности вашей игры.

Допустим, вы находитесь на стадии разработки концепции трех гипер-казуальных игр. Без точного теста на рыночную конкурентоспособность, наиболее релевантных источников трафика для вашего приложения, вам придется принимать решение о том, на какую игру потратить время, силы и деньги. Даже если у вас есть бюджет и трудовые ресурсы для создания всех трех игр, это может оказаться пустой тратой ресурсов, если только одна из концепций окажется успешной. Но с помощью тестирования рыночной конкурентоспособности вы можете с большей уверенностью сказать, какая из трех — возможно, даже все три — концепции станет хитом.

Способ подтвердить, что ваша игра может масштабироваться

Используя тест на ріночную конкурентоспособность, вы можете подтвердить, что ваша игра может масштабироваться, увидев, где вы находитесь на кривой eCPM — чем выше ваш eCPM, тем больше потенциала у вашей игры:

Увеличение eCPM приносит вам больше показов, и вы можете увеличить eCPM, либо предложив более высокие ставки, либо увеличив IPM (улучшив креативы). Если вы сможете оценить, на каком этапе кривой находится ваша игра, вы сможете точно понять, насколько хорошо она будет масштабироваться.

Если eCPM слишком низкий (красная зона), вы не получите достаточно показов для масштабирования. Если он находится в зеленой зоне, ваша игра может быть конкурентоспособной в рекламных сетях и масштабироваться по доступной цене. Когда ваш eCPM поднимается выше (к вершине зеленой зоны), вы можете даже увеличить свою маржу при сохранении масштабирования — ваши кампании находятся на пике рыночной эффективности.

Использование правильного инструмента рыночной эффективности

Теперь, когда вы знаете, что может измерить тест на рыночную конкурентоспособность и почему вы должны использовать его для подтверждения потенциала вашей игры, пришло время понять, как на самом деле проводить свои собственные тесты. Помните о следующих трех советах:

  • Тестируйте креатив, который с наибольшей вероятностью привлечет пользователей и вызовет определенные эмоции.
  • Избегайте тестирования в нестабильные периоды, например, в праздники.
  • После достижения хороших результатов запускайте игру как можно скорее, потому что тенденции могут быстро меняться.

Чтобы получить представление о том, как ваша игра может масштабироваться с максимальной точностью и минимальными затратами, инструмент тестирования рыночной привлекательности LevelPlay — единственное на сегодня решение такого рода, позволяющее понять покупательскую способность вашей игры до запуска — и все это в течение нескольких дней. Фактически, компания Supersonic использовала этот инструмент для быстрого определения своих последних гипер-казуальных хитов, таких как Color Match, который находится на вершине чартов уже более 14 недель.

Вы можете увидеть результаты теста в виде баллов, показывающих ваше положение на кривой eCPM по сравнению с конкурентами:

Проведение теста на рыночную конкурентоспособность помогает оптимизировать весь процесс публикации и направить ресурсы на те игры, которые демонстрируют наибольший потенциал масштабирования. Начните публиковать игры с большей уверенностью, точностью и эффективностью, проводя собственные тесты рыночной конкурентоспособности.


Есть интересная гипер-казуальная, казуальная, мобильная новость? Поделитесь с нами

А также подписывайтесь на наши гипер-казуальные новости в  TelegramLinkedIn и Facebook