Керен Баркай (Keren Barkay), менеджер по издательству в Supersonic Studios, всегда на переднем крае рассмотрения игр отправленных на тестирование и предоставляет отзывы на основе результатов. Она поделилась наиболее распространенными причинами, по которым игра может иметь высокий CPI и не пройдет тесты на конкурентоспособность. 

Знание этих причин поможет вам оптимизировать игру перед ее отправкой на тестирование, а затем подтвердить, есть ли у концепции потенциал.

Видеотест на конкурентоспособность

Видео для тестирования конкурентоспособности состоит из множества частей и каждая из них может привести к высокому CPI. Однако многие из этих элементов легко проверить и настроить, чтобы найти выигрышную комбинацию. Начнем с основ — технических характеристик ваших видео.

Спецификации дизайна

Ваши видео должны быть правильного разрешения, длины и ориентации. Если что-то не совпадает, это быстрый путь к провалу теста, потому что видео не будет соответствовать спецификациям платформы на которую вы ориентируетесь. Если видео не четкое, пользователи не будут взаимодействовать с ним, а платформы не будут показывать его большему количеству зрителей, что приведет к более высокому CPI. К счастью, это легко исправить, потому что Facebook и TikTok публично делятся своими спецификациями для рекламных видео, чтобы они соответствовали своим местам размещения:

  • Портретная ориентация 
  • Соотношение сторон 4:5 (1080×1350 пикселей)
  • Продолжительность 15-30 секунд

Как это выглядит

Видео должно привлекать внимание пользователя и дать ему понять как играть в вашу игру, подчеркивая увлекательные элементы игрового процесса, механику и цель вашей игры. Если пользователи не понимают вашу игру, CPI, скорее всего, будет высоким, что приведет к провалу теста на конкурентоспособность

Чтобы повысить вероятность, что ваша игра пройдет тест на пригодность, помните о следующих рекомендациях при разработке видео:

  • Используйте яркие, мультяшные цвета. Пример из Bridge Race, слева цвета более монохромные, с использованием оттенков синего и фиолетового. В релизной версии, справа, в видео используются контрастные фиолетовые и зеленые цвета для игрового процесса и светло-голубой цвет для окружающей среды. Контраст улучшает четкость и помогает достигнуть низкого CPI пройти тест.
  • Поместите персонажей в игровую зону. Это та часть экрана, где пользователи управляют персонажами.
  • Мгновенный старт. Снова пример из Bridge Race — версия слева показывает меню и инструкции перед началом игры. Справа сразу запускает игровой процесс, который лучше привлекает пользователей и снижает CPI.
  • Соблюдайте правильное соотношение. Сделайте геймплей 2/3 видео и фон 1/3.
  • Создайте контраст. Используйте цвета, создающие контраст между ключевыми элементами, такими как персонажи и окружающая среда. Тестовое видео Join Clash, слева, показывает отсутствие контраста и с сепией. Дизайн дорожки в синих тонах (справа), а персонажей в желтом/красном и белом цветах обеспечивает четкость и наглядность игрового процесса — это может помочь снизить CPI, чтобы вы прошли тест.
  • Покажите самую интересную часть игрового процесса в первые 3-5 секунд. Ожидание более 5 секунд, прежде чем перейти к увлекательной части игрового процесса, не зацепит пользователей, что приведет к более высокому CPI и провалу теста на конкурентоспособность. В Going Balls видео сразу начинается с динамичного игрового процесса, например, сбора монет и прыжков с платформы на платформу. После первого протестированного прототипа игра была сразу же одобрена.

Сама игра

Итак, вы отточили свои рекламные видео, чтобы помочь своей игре пройти тест на конкурентоспособность, но как насчет геймплея? 

Первые несколько уровней, которые вы создаете для своего прототипа, помогут снизить CPI и показать издателям, что у игры есть потенциал — игровой процесс должен быть запоминающимся и увлекательным, чтобы помочь вам пройти тесты. Когда CPI близок к контрольному показателю, но не совсем соответствует ему, потенциальные индикаторы хороших метрик, таких как APPU, удержание и игровое время, могут стать последним толчком в правильном направлении, чтобы пройти тест на конкурентоспособность и начать итерации. 

Лучший способ убедиться, что ваш игровой процесс увлекательный, зависит от самой игры и жанра. Как правило, тренды — хорошее место для начала: посмотрите на механики чартовых игр и используйте их, чтобы вдохновиться. Но, не стоит просто брать популярный игровой шаблон и создавать игру, не продумав ее. 

В Supersonic мы видим множество игр, представленных в трендовом жанре — например, аркадные автоматы — но у них нет цели. Создание игры только потому, что это модный жанр, не приведет к соглашению об издании — вам нужна зацепка или другой поворот, который сделает ее привлекательной.

Керен Баркай, менеджер по издательству Supersonic Studios

Игра Escalators, вошедшая в топ-20, изначально не прошла тест на конкурентоспособность из-за механики, которая приводила к высокому CPI, но ее изменение помогло игре пройти тест при следующей попытке. Изначально в игре использовалась механика сбора денег, которая требовала от пользователей сталкивать толпы людей, переходящих улицу, чтобы увеличить количество людей на эскалаторе. CPI этого прототипа составлял $0,50, и он провалился при запуске у другого издателя.

Вместе с Supersonic разработчики изменили механику на множительные ворота после того, как увидели тренд в топ-чартах. Теперь пользователям нужно собирают толпы людей, щелкая по воротам множителей, а не отдельных людей, что делает игровой процесс более приятным и увлекательным. Успешная реализация этой механики в сочетании с четкой целью игры, привлекательным дизайном и заманчивым геймплеем, снизила CPI прототипа до менее чем $0,35 — игра получила зеленый свет для перехода на следующий этап публикации и достигла топ-20 в магазинах приложений.

Подход

Вы как разработчик, имеете значение и для издательского процесса. Ваши способности и подход к разработке имеют решающее значение для того, пройдет ли ваша игра (или следующие игры, которые вы разрабатываете) тест на конкурентоспособность.

Мы часто видим, как разработчики подают 4-6 одинаковых теста CPI — каждый раз они проваливаются, потому что нет возможности проверить различные сценарии игры и версии, которые могли бы вызвать отклик у пользователей. Будьте готовы работать над своими прототипами, создавать новые версии видео и улучшать их с каждой итерацией — это значит использовать обратную связь, если она предоставляется, и выполнять домашнее задание. Попробуйте просмотреть топ-чарты и провести анализ рынка, будьте активны в обращении за обратной связью и изучите ресурсы, подобные этому блогу о советах по созданию прототипов.

Разработчики Elemental Master воспользовались обратной связью от команды Supersonic на этапе тестирования, что помогло им достичь CPI в $0,26, после отказа другого издателя. Ранние версии их игры имели слишком высокий CPI, чтобы пройти тестирование, но после отправки прототипа в Supersonic они получили обратную связь, которую быстро и эффективно интегрировали. Доказательство их способности сотрудничать и вносить изменения помогло добиться релиза игры, и она вошла в топ-10 на iOS и Android в США.

Настройка игры на низкий CPI

Дело в том, что если ваша концепция имеет очень высокий CPI, но элементы геймплея и видео — вроде тех, которые мы рассмотрели здесь, — находятся в хорошей форме, то почти нету вариантов, который можно сделать, чтобы снизить CPI до нужного уровня. 

Когда это происходит, пора переходить к следующему прототипу. Тем не менее, эти советы — отличная отправная точка, чтобы избежать распространенных ошибок игр на этапе тестирования. 

Помните о них, пока вы продолжаете развивать свои навыки и создавать отличные игры — нам не терпится увидеть ваш следующий прототип.

Подать заявку можно по ссылке: https://supersonic.com/publishing/

Есть интересная новость? Поделитесь с нами

А также подписывайтесь на наш TelegramLinkedIn и Facebook