Данный бенчмарк отчет состоит из анонимизированных данных, собранных Tenjin и GameAnalytics для гипер-казуальных игр в диапазоне дат с 01.10.2022 по 31.12.2022. В отчете показано следующее:

  • Доля рекламных расходов на Android (52%) снизилась на 5 процентных пунктов по сравнению с третьим кварталом 2022 года.
  • Медианный CPI достиг исторического максимума на iOS ($0,42), увеличившись на 68% по сравнению с предыдущим кварталом.

На заметку: Отчет Tenjin о рынке гипер-казуальных игр

  • В Китае самый низкий медианный CPI на iOS ($0,21)
  • В Индии самый низкий медианный CPI на Android ($0,03)
  • Если рассматривать рекламные сети, то у Mintegral самый низкий CPI как на Android, так и на iOS.
  • Показатели удержания в первый и седьмой день выше на iOS, чем на Android (данные GameAnalytics).

Рост медианного CPI на iOS на 68% отчасти является сезонным, но это также признак того, что рынок hyper-casual становится более зрелым. Старая формула: “Запустить игру с отличными показателями в США через один рекламный канал” больше не работает для издателей, и они начинают применять более сложные рекламные стратегии, включающие несколько стран и рекламных каналов. Вот почему мы также видим, что медианный CPI в США на iOS снизился на $0,06, в то время как CPI в других странах продолжает расти, увеличивая общий медианный CPI

Роман Гарбар, директор по маркетингу компании Tenjin

Скачать полный отчет можно здесь.

 400