Компания Newzoo в своем новом отчете представила тенденции рынка игр в 2023 году. Пандемия потрясла рынок игр так, как мы и предположить не могли. Глобальные блокировки стимулировали впечатляющий рост в 2020 и 2021 годах, однако 2022 год был коррекционным и суматошным с точки зрения наиболее влиятельных тенденций рынка.

В 2023 году многие горячо ожидаемые игры выйдут для новых консолей, а мобильные игры претерпят значительные изменения на рынке в пост-АТТ-эпоху. Кроме того, ожидаются интересные события в сфере облачных игр и VR. Какие же тенденции будут определять рынок игр в 2023 году?

Все больше издателей AAA и AA игр переведут свои основные франшизы на сервисную модель

Игры с живым сервисом доминируют на игровом рынке. Девять из 10 лучших игр 2022 года по пиковому показателю MAU даже не были запущены в этом году. Мы видим, что игроки стали ожидать от игр постоянной поддержки и обновления, и планка для однопользовательских игр с повествовательной составляющей была поднята.

Именно поэтому на рынке так много сиквелов, ремейков и ремастеров. Однако разработчики и издатели делают еще один шаг вперед: вместо того чтобы создавать сиквелы или ремейки, они переходят к стратегии живого обслуживания и добавляют контент к существующим играм.

Достаточно взглянуть на недавний ребрендинг франшизы Hitman компанией IO Interactive в World of Assassination. С другой стороны, крупные издатели, обладающие большим количеством людей, могут выделить целые команды для поддержки игры с живым сервисом, в то время как другие команды работают над следующей игрой франшизы.

Чтобы частично компенсировать нагрузку, связанную с разработкой игр с живым обслуживанием, издатели могут использовать пользовательский контент (UGC). В играх с живым сервисом приоритет отдается вовлеченности, которая предшествует расходам. Эта идея стимулирует студии создавать игровые системы, которые побуждают игроков входить в игру еженедельно или ежедневно. И эти тенденции рынка игр набирают обороты.

Регуляторы продолжат влиять на работу игровых компаний

Регуляторы стали активно вмешиваться в игровую индустрию, отчасти благодаря буму пандемии. Если прошедший год является показательным, то мы ожидаем, что в 2023 году регулирующие органы будут тщательно изучать распространенные практики в индустрии, особенно в отношении лутбоксов, практики магазинов приложений и эксклюзивности контента.

Одна из ключевых историй 2022 года также продолжится в 2023 году. FTC может и не заблокировать сделку Microsoft-Activision, но Microsoft придется пойти на дополнительные уступки, прежде чем сделка состоится. Масштабная сделка может даже не завершиться в этом году — каждый день в этой истории появляются новые обновления и препятствия.

Еще одна история, которая останется в центре внимания в 2023 году, касается компании Apple. Компания теперь должна разрешить сторонние магазины приложений в своей экосистеме на некоторых рынках. Возможно, компании придется разрешить и сторонние платежные процессоры. Это позволит Epic Games перезапустить Fortnite на iOS.

После почти двухлетнего замораживания выдачи игровых лицензий Китай в декабре одобрил новую партию из 44 импортированных игр, а в начале года возобновилось одобрение отечественных игр. Как сообщается, NPPA будет постепенно упорядочивать процесс лицензирования. Игровые гиганты, такие как Tencent и NetEase, могут не получить лицензии на игры, соответствующие их продуктивности разработки, что очень изменит новые тенденции рынка игр.

Тенденции рынка игр

Гибридные стратегии монетизации (включая рекламу)

Какие еще тенденции рынка игр нам стоит ждать? В этом году мы ожидаем, что рынки компьютерных и консольных игр будут наращивать свои гибридные стратегии монетизации, включая рекламу в играх. Это предлагает дополнительные маркетинговые платформы для сторонних компаний и более дешевые подписки для игроков, которые не против видеть рекламу.

Применение нескольких методов монетизации стало стандартной моделью успеха в мобильных играх, особенно после того, как после отмены IDFA стало гораздо сложнее полагаться на рекламу как на единственный источник дохода. Разработчики ПК и консолей увидели потенциал гибридной методики монетизации и взяли ее на вооружение. Многие игры уже предлагают внутриигровые подписки и микротранзакции. В некоторых случаях первоначальная покупка теперь обходится недешево. Однако игроки могут и хотят тратить на игры не так много, особенно по мере ухудшения экономического климата во всем мире.

Смешанные рекламные решения, такие как anzu.io, помогают компаниям размещать в играх захватывающую рекламу, которая не мешает игре, обеспечивая при этом альтернативный путь роста. Но это еще не все тенденции рынка игр.

Читайте полный отчёт по ссылке

 405