Грядущий год обещает множество разных сюрпризов на пути развития мобильных игр. Однако есть компромиссы, которые помогут справиться с трудностями на пути к успеху. О том, какие тенденции маркетинга будут актуальными для гипер-казуального жанра, рассказала Регина Лур, директор отдела маркенга FreePlay.

На заметку: Издатель FreePlay преодолел отметку в 1 миллиард загрузок

О тенденциях в целом

Невероятно быстрое изменение рынка гипер-казуальных игр привело к смещению методов оптимизации в сторону более продвинутых, например, к оптимизации стоимости на уровне пользователя или использование смешанной рентабельности инвестиций.

Рынок гипер-казуальных игр за последний год кардинально изменился

Рекламные креативы сейчас важнее, чем когда-либо. В прошлом записей геймплея было достаточно для запуска рекламных кампаний. Однако пользователи сегодня перегружены рекламой и требуют более привлекательного и инновационного контента. В результате, чтобы быть более эффективной в охвате и привлечении аудитории, отрасль уделяет больше внимания качеству, ясности и визуальному дизайну рекламного контента.

Регина Лур, директор отдела маркетинга FreePlay

Так же важно выделить снижение CPM, что привело к снижению LTV и более сложному процессу привлечения пользователей. А еще рынок плавно распространяется на те страны, в которых ранее он представлен не был.

Играбельная реклама как один из способов привлечения аудитории

По мнению Регины Лур, реклама формата playable не смогла в конечном счете вытеснить популярную видеорекламу. 

Когда впервые появилась играбельная реклама, вокруг них было много волнения и шумихи. Люди думали, что это произведет революцию в рекламе игр и отодвинет видео и статическую рекламу на второй план. Однако через несколько лет кажется, что эти прогнозы не были точными.

Регина Лур, директор отдела маркетинга FreePlay
Playable Ads не стала самым популярным форматом

Но не стоит полностью отрицать возможность использования playable ads в продвижение гипер-казуальных игр. Эффективность такого способа во многом зависит от самой игры и ее механики и некоторые из них показывают отличную конвертацию пользователей именно через играбельную рекламу. На данный момент, на playable ads приходится 30% общего трафика, в то время как видеореклама имеет показатель в 70%.

Сможет ли ИИ изменить рекламные стратегии

Искусственный интеллект в современной жизни перестает быть чем-то удивительным и с каждым днем входит во все больше сфер жизни. В том числе и у разработчиков и команд маркетинга есть свои инструменты, которые облегчают выполнение некоторых задач. Например, для творческих команд ИИ может создавать уникальный творческий контент, давая возможность экономить время и силы для создания чего-то другого.

Однако на данный момент ИИ не может полностью заменить человека в той или иной сфере, так как в любом случае найдутся те задачи, которые требуют человеческого прикосновения. Творческие способности человека и навыки принятия решений незаменимы в некоторых областях.

Тенденции маркетинга

 310