Чтобы ваша игра поднялась на вершину рейтинга, нужно не только создать отличную концепцию, дизайн, но и сделать эффективный запуск. Однако гипер-казуальные разработчики часто используют одну и ту же стратегию запуска в приложениях.

Из этой статьи вы узнаете, как реализация уникальной стратегии запуска может обеспечить быстрое и прибыльное масштабирование вашей игры, а также понять различия между стратегиями запуска, доступными для гипер-казуальных игр в рекламных сетях внутри приложений. 

Три типа гипер-казуальных стратегий запуска

Стратегии можно разделить на три категории:

  • Консервативная
  • Агрессивная
  • Стандартная

Решение о том, какой подход вам ближе, зависит от вашего бюджета и степени риска, на который вы хотите пойти. Давайте рассмотрим каждую из стратегий и характеристики, которые их определяют.

Консервативная стратегия

Консервативная стратегия запуска определяется малым бюджетом и высокими ставками, которые вы корректируете с течением времени в зависимости от LTV. Хотя консервативный подход сводит к минимуму риск перерасхода или потери денег, вам необходимо внимательно следить за рекламной кампанией и часто ее оптимизировать. Это оставляет больше места для ошибок, поскольку требуется большой ручной контроль, а низкий бюджет означает, что обычно требуется больше времени для масштабирования. 

Если вы не можете позволить себе начать с более высоким бюджетом или хотите оставаться на стадии мягкого запуска дольше, консервативная стратегия релиза может помочь вам минимизировать расходы, но это принесет в жертву то, как быстро вы можете извлечь уроки из кампаний.

Агрессивная стратегия

Чтобы запустить свою игру с более агрессивной стратегией, начните с высоких пределов и ставок, а затем скорректируйте их так, чтобы вы могли получить прибыль после того, как достигнете вершины чартов. Преимущество агрессивного подхода заключается в том, что ваша игра получает сильный органический подъем от достижения более высокого места в чартах, что может помочь вашему маркетингу и узнаваемости бренда для будущих игр. 

Для студий или разработчиков с большим количеством ресурсов, которые могут позволить себе потерять деньги на начальном этапе, агрессивный подход может помочь вам быстрее вывести свою игру на вершину. Однако недостатком является то, что эта стратегия является рискованной — она, скорее всего, поначалу не будет прибыльной и может быть вообще не прибыльной. 

Стандартная стратегия

Для большинства гипер-казуальных игр издатели предлагают стандартную стратегию запуска — она ​​не слишком рискованна и не слишком осторожна. Начиная с высоких пределов и целевых ставок, которые вы устанавливаете на основе уроков тестирования и мягкого запуска, вы можете скорректировать свои кампании, если вы не видите достаточного трафика. Также важно, чтобы вы делали ставки более детально, поскольку вы начнете извлекать уроки из эффективности кампании через 1-3 дня после запуска. Обратитесь в свою рекламную сеть за рекомендациями, основанными на качестве и эффективности, чтобы вы могли быстро и легко найти эту целевую ставку.

Чтобы максимизировать IPM используя эту стратегию, сначала подумайте, где запустить игру — ваш лучший выбор — это страны уровня 1, такие, как США и другие регионы, которые обеспечили самый высокий IPM от мягкого запуска. Если у вас недостаточно данных или уроков из предыдущих игр или мягкого запуска игры, просто начните с США.

Время вашего запуска также имеет значение, поскольку пятница и время пик в США (UTC 18: 00-22: 00) обычно самые выгодные. Часто требуется неделя или меньше, чтобы собрать достаточно данных о кампании и чтобы увидеть, будет ли она продолжать масштабироваться или вам нужно внести коррективы. Если вам действительно нужно настроить свою игру, проверьте свои креативы и свои игровые показатели — ключевые показатели эффективности, такие как время воспроизведения и удержание, могут указать, эффективно ли вы монетизируете пользователей, чтобы вы могли позволить себе более высокую ставку.

Этот тип стратегии запуска лучше всего подходит для большинства гипер-казуальных игр, потому что это золотая середина, где вы можете достичь оптимального обучения, чтобы поддерживать темп в течение более длительного времени, быстро и эффективно повышать производительность и максимизировать прибыльность. 

Достижение топ-чартов с правильной стратегией

Выбор правильной стратегии для запуска вашей гипер-казуальной игры в внутриигровых сетях UA может помочь вам эффективно подняться на вершину рейтингов и при этом максимизировать прибыль. Помните: этот канал требует другого подхода, чем ваши UA-кампании в социальных сетях, поэтому адаптируйте свою стратегию к сетям внутри приложений, обязательно оцените свои ресурсы и оптимизируйте их в соответствии с уроками, которые вы собираете на этом пути. При масштабировании обращайте внимание на то, что работает, а в будущих играх применяйте то, что вы узнали, но всегда продолжайте тестировать и корректировать в зависимости от производительности.