В условиях, когда IAP приносят менее 50% дохода, привлечение пользователей в индустрии мобильных игры становится жизненно важно, а креативное и стратегическое мышление выходит на первый план. Кампания TapNation рассказала в социальных сетях, что такое CPI, и посоветовала как его улучшить.

CPI расшифровывается как cost per install — цена приобретения одного нового пользователя с платной рекламы. Этот показатель отражает рыночную силу креатива.

Другими словами, этот индикатор предсказывает, сколько конверсии получит студия. Основная цель — убедить пользователей установить игру после просмотра рекламы.

TapNation объясняет:

  • CPI помогает определить эффективность кампании по генерации установок;
  • Низкий CPI означает, что кампания охватила нужную целевую аудиторию, в нужное время, с качественным креативом.

На заметку: Как доступная и инклюзивная реклама улучшает CPI.

Как улучшить CPI:

  • Ориентирование на игрока. Геймер должен идентифицировать и ассоциировать себя с игровыми персонажами и событиями;
  • Привлечение внимания. Привлекайте внимание игроков в первые три секунды. Эмоции — действенный способ для этого;
  • Ориентир. Следите за креативами конкурентов, тенденциями в социальных сетях и новыми играми в топ-чартах.

Уделив время и должное внимание этой части процесса разработки игр, с большей вероятностью компания получит в итоге хит. Хит, который принесет хорошие деньги.

 398