Кирилл Лунков, креативный продюсер в Azur Games, рассказывает в блоге компании, как создать успешный креатив для гипер-казуальной игры и на что следует обратить внимание.

Я люблю игры с детства, но не думал, что эти игровые и маркетинговые навыки пригодятся в геймдеве. Раньше я руководил отделом цифрового маркетинга и социальных сетей. Опыт продвижения коммерческих проектов, работы с видеоконтентом и аналитикой, а также визуальный опыт — вот что помогло стать креативным продюсером в игровой индустрии.

Кирилл Лунков, креативный продюсер в Azur Games

Сегодня в Azur Games Кирилл отвечает за креативную стратегию 20 гипер-казуальных проектов. Это игры на стадии активного масштабирования и с большой стоимостью. Для каждого тайтла компания делает обзор конкурентов, изучает тренды, тестирует гипотезы для рекламных кампаний и анализирует результаты.

На заметку: Советы TapNation для улучшения CPI.

У каждого креативного продюсера в Azur Games есть дополнительная зона ответственности. Кирилл отвечает за playable-рекламу. Playables усиливают существующие топовые ролики и серьезно увеличивают стоимость, а значит, проект зарабатывает больше. В последнее время playable-реклама показывает высокие результаты как самостоятельные креативы, поэтому компания усиливает это направление.

Далее рассмотрим четыре совета от Кирилла, которые сделают рекламный креатив лучше:

  • Насмотртенность. Играйте в мобильные игры и смотрите рекламу. Звучит очевидно, но это действенный способ получить визуальный опыт и развить суммарное понимание популярных тенденций. Для начала достаточно уловить наиболее распространенные типы креативов от разных компаний;
  • Анализ конкурентов. Изучайте подходы и креативные стратегии конкурентов, у которых похожие продукты. Используйте такие сервисы, как App Magic, data.ai, Sensor Tower и Facebook Ads Library — эти платформы дают возможность просматривать креативы других компаний. Составьте топ-5 конкурентов, выясните траектории, по которым они движутся, и используйте аналогичные приемы в креативах;
  • Поиск идей. Важно мыслить глобально и использовать не игровой контент, который нравится потенциальным пользователям. На самом деле работает что угодно: крупные франшизы, фильмы, сериалы, анимация, любые известные персонажи и изображения или даже звуки из TikTok;
  • Эксперименты. Есть креативные идеи, которые срабатывают часто — забавная озвучка или вступление. Но попробуйте необычные, иногда даже безумные гипотезы, в которые твердо верите, даже если они не в тренде. Например, один из топовых креативов Azur Games для игры War of Rafts был с локацией, которая стилизована под фильм «Трон» — с неоном, киберплатформами и звуковыми эффектами.

Хорошее объявление вызывает эмоции и привлекает внимание игроков с первых секунд. Не бойтесь приукрасить проект или добавить в сюжет немного сумасшествия. Главное — сохранять базовую механику игры и не вводить в полное заблуждение.

Кирилл Лунков, креативный продюсер в Azur Games

 164