Благодаря постоянным усилиям разработчики совершенствовали свои способности, чтобы в 2022 году создавать более качественные продукты. С улучшенными продуктами и модернизированными маркетинговыми стратегиями рынок мобильных игр и приложений в 2023 году будет отличаться инновациями и будет полон проблем. Так, компания SocialPeta опубликовала “Глобальный аналитический доклад о маркетинге мобильных игр и приложений (неигровых) в 2022 году”, в котором содержится информация о глобальном маркетинге и глобализации продуктов.

На заметку: Отчет о рынке мобильных игр за август от SocialPeta

Этот документ объемом почти 200 страниц состоит из двух частей: мобильные игры и приложения (неигровые), которые представляют собой интеграцию отраслевых исследований десятков компаний, включая Singular, Tenjin, Digital Turbine, Moloco, Storemaven, AdQuantum, Udonis, Mobidictum, Apptamin & AppROI​​. В нем Вы найдете точный анализ данных отрасли в 2022 году и прогнозы будущих тенденций, основанные на данных глобального мобильного маркетинга, наблюдении за популярными регионами, точном канале рекламы, стоимости рекламного бюджета и аналитике популярных мобильных игр для маркетинга.

Обзор общих данных: Фокус маркетинга был переключен на высококачественные и инновационные креативы

Количество рекламодателей за квартал увеличилось на 17,5% по сравнению с прошлым годом, а количество креативов за квартал снизилось на 16% по сравнению с прошлым годом. Более 90% рекламодателей выпускали новые креативы в каждом квартале, при этом среднее количество новых креативов за квартал увеличилось на 3,82% по сравнению с прошлым годом.

  • С точки зрения игровых жанров, рекламодатели казуальных игр составили большую долю среди всех игровых жанров — рост на 2,94% по сравнению с прошлым годом. При этом количество рекламодателей игр-симуляторов и казино увеличилось примерно на 0,9% по сравнению с прошлым годом.
  • С точки зрения креативов, наибольшая доля креативов приходится на казуальные игры — 22,69%, что на 4,74% больше, чем в прошлом году.
  • Что касается регионов, то Северная Америка остается страной с наибольшим количеством ежемесячных рекламодателей, в то время как в Гонконге, Макао, Тайване и Юго-Восточной Азии количество ежемесячных креативов превысило среднемировой показатель.

Анализ рынка по странам от SocialPeta

  • Американский рынок остается неизменно растущим. Американский рынок в целом увеличивался. Креативы обновлялись довольно регулярно, и количество новых креативов составило 87% от всех активных креативов. Активные креативы для казуальных игр составили 24,98% от всех креативов, что представляет собой значительный рост — на 5,22% по сравнению с прошлым годом. С точки зрения активных рекламодателей, увеличилось число рекламодателей казуальных игр, головоломок, симуляторов и экшн-игр, при этом на долю рекламодателей казуальных игр приходится наибольшая доля — 30,28%.
  • Вьетнам: Большой рост количества рекламодателей казуальных игр. В этом году 93% рекламодателей игр разместили новые креативы, и только 7% рекламодателей не разместили ни одного нового креатива, что свидетельствует о высокой частоте обновления креативов. По сравнению с прошлым годом на 8,83% увеличилась доля рекламодателей казуальных игр, немного снизилась доля рекламодателей игр-симуляторов и незначительно увеличилась доля рекламодателей аркадных и экшн-игр. Казуальные игры и игры-головоломки по-прежнему доминируют, их активные креативы занимают наибольшую и вторую по величине доли.
  • В Индии был зафиксирован самый высокий показатель DAU, но при этом он резко снизился. В Индии был зафиксирован самый высокий показатель DAU среди всех стран, составивший 5%, но также было отмечено самое резкое падение DAU по сравнению с прошлым годом. Индийский рынок мобильных игр принес такой же доход, как и в прошлом году.
  • Турция: Самое большое количество рекламодателей с новыми креативами в 4 квартале. В этом году на долю новых креативов пришлось всего 74% всех креативов, что намного ниже, чем в других регионах. На долю рекламодателей казуальных игр пришлось около 29,88%, что на 8,63% больше, чем в прошлом году. Рекламодатели РПГ и активных креативов зафиксировали наибольшее снижение.

Тенденции Креативов

Стратегические мобильные игры: с небольшими инновациями в геймплее, стратегические SLG сосредоточились на искусстве и сюжетах и выпустили креативы “Casual + X”.

Мобильные игры-казино: Для привлечения внимания демонстрировались игровые сюжеты, а для дальнейшего интригования людей показывались сцены выигрыша призов.

С полной статьей от SocialPeta вы можете ознакомиться здесь.

SocialPeta

 414