Мобильные игры продемонстрировали стремительный рост в 2021 году, особенно с учетом влияния пандемии коронавируса в 2020 году.  В этих условиях такие компании, как Applovin, Chartboost и iResearch, высказали свои взгляды на тенденции развития отрасли в 2022 году, которыми мы поделимся в конце статьи.

Стоит также отметить, что согласно недавно опубликованной компанией SocialPeta 2021 mobile game industry white paper («белая книга» индустрии мобильных игр за 2021 год), в 2021 году было зарегистрировано около 65 тысяч рекламодателей мобильных игр, Северная Америка сохранила первое место с общим числом более 41 тысячи рекламодателей мобильных игр, что на 18,72% больше, чем в прошлом году. 

С этой растущей статистикой глобальная конкуренция в мобильном маркетинге становится все более жесткой. Поэтому, как инструмент анализа маркетинговых данных, обслуживающий индустрию мобильных игр уже почти 10 лет, SocialPeta раскрывает в этом отчете всё, что Вам нужно знать для победы на рынке мобильных игр: статистику рекламы мобильных игр в 2021 году, креативные тенденции и советы, а также прогнозы маркетинговых тенденций, чтобы у Вас было все самое лучшее.

Обзор рынка рекламы мобильных игр в 2021 году

Статистика рынка рекламы

В 2021 году наблюдалось значительное замедление роста числа игровых рекламодателей по сравнению с 2020 годом. Так, SocialPeta зафиксировала рост числа внутриигровых рекламодателей на 5% в 2021 году по сравнению с ростом на 44% в 2020 году.

Средняя продолжительность креативов составляет 32,5 дня, что в 2021 году увеличилось на 87,9%. Причина этого заключается в том, что классические материалы более популярны на рынке.

В 2021 году было размещено 5,6 млн креативов видеорекламы, что на 73% больше, чем в 2020 году. Видеокреативы стали основным направлением игровой рекламы в результате постоянного обновления мобильных устройств, сетей 5G и развития мобильных технологий.

В казуальных играх было больше всего рекламодателей – более 18 тысяч. Кроме того, игры жанра RPG имели самое значительное количество креативов, общее число которых превысило 6,6 млн.

Статистика расходов на рекламу

Цена за тысячу показов рекламного объявления (CPM) мобильных игр на платформе meta в 2021 году увеличился на 34%. Также средняя цена за тысячу показов рекламного объявления (CPM) мобильных игр в США превысила $28, и это значение равняется 93%-ному росту по сравнению со средним показателем 2020 года. Средний показатель эффективности рекламной кампании (CTR) мобильных игр составляет 1,28%, что на 29% меньше, чем в прошлом году.

Что еще? Узнайте об этом из глобального обзора SocialPeta по маркетингу и рекламе мобильных игр в 2021 году. Чтобы получить доступ к этой бесплатной информации, посетите SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper прямо сейчас.

Советы по созданию высокоэффективных рекламных креативов для мобильных игр

Несомненно, выделиться на рынке мобильных игр может оказаться непростой задачей. Многие рекламодатели находятся в бесконечном поиске, пытаясь найти способ выделить свою рекламу. 

Чтобы в 2022 году у Вас было все самое лучшее, давайте рассмотрим характеристики рекламных креативов для мобильных игр в 2021 году.

Сложные игры SLG попытались сделать свои креативы более легкими

Большинство рекламодателей SLG добавили в свои креативы легкие элементы, такие как казуальные игры или головоломки. Рекламодатели применяли эту стратегию для привлечения игроков в казуальные игры, снижая общую стоимость UA.

Правда, удержание игроков казуальных игр оставляет желать лучшего. Однако некоторые рекламодатели намерены использовать эту стратегию для долгосрочного функционирования игры, непрерывного привлечения пользователей и снижения затрат на рекламу.

Реальные люди и реальные истории в рекламе ролевых игр

В рекламе ролевых игр фигурировали реальные люди и реальные истории. Рекламодатели применяли эту стратегию для повышения доверия к себе. 

Одобрение знаменитостей

Помимо привлечения пользователей игр с помощью креативов, более перспективным может быть сотрудничество со знаменитостями. Эти люди обладают базой поклонников и лояльностью аудитории, конвертируемой для того, чтобы заставить людей скачивать игры.

Например, в 2021 году знаменитая звезда футбола Криштиану Роналду поддержал идею free fire. Криштиану Роналду оживает в free-fire Chrono, что значительно увеличило количество скачиваний игры.

Казуальные игры средней сложности выпускают рекламный креатив, ориентированный на женщин-пользователей

Игры три в ряд + X и игры-симуляторы – это игры среднего уровня сложности, в которые играют в основном женщины. Поэтому рекламодатели создают креативы, которые рассказывают истории с женской точки зрения. 

Многие рекламодатели делают креативы, которые рассказывают истории о нелепых вещах женщин-игроков из реальной жизни. Например, креативы подчеркивают разрыв отношений, разбитое сердце, макияж и многое другое.

Креативы стратегически созданы так, чтобы показать, насколько несчастна жизнь героинь, что вызовет у игроков чувство жалости и желание загрузить игру, чтобы спасти их.

Упрощение контента для минимизации когнитивных процессов в казуальных играх

Среднее время просмотра простых игровых объявлений составляет 4,2 с. Рекламодатели отображают игровой процесс непосредственно в рекламе, что позволяет игрокам понять суть игры. Среди прочего, вертикальный экран и управление одной рукой показывают удобство игры, что отвечает предпочтениям игроков.  Вот некоторые стандартные виды креатива игрового процесса:

Прогноз тенденций маркетинга мобильных игр на 2022 год

Определение правильной аудитории будет способствовать успеху на рынке

Маркетологи, которые хотят извлечь максимальную выгоду из мобильных игр в 2022 году, будут разрабатывать стратегии, основанные на глубоком понимании своих целевых потребителей и эффективности рекламы.

Другими словами, они будут анализировать эффективность кампаний по конкретным показателям, а не по косвенным метрикам, и использовать системы искусственного интеллекта, такие как SocialPeta, для сбора данных, необходимых для корректировки в процессе работы. Маркетологи изменят свои стратегии таким образом, чтобы обеспечить оптимизацию распределения расходов, повышение эффективности и постоянную релевантность для мобильных геймеров.

Анализ рекламы будет иметь большое значение в 2022 году

Рынок мобильных игр становится все более ожесточенным. Это похоже на соревнование по борьбе, в котором побеждает тот, кто доминирует. Точно так же маркетологам необходима стратегия, основанная на данных, которая позволит им превзойти своих конкурентов.

Рекламные креативы – ключ к успеху мобильной игры UA

Создать лучшие рекламные креативы для мобильных игр непросто. Однако место этих креативов на целевых рынках будет приоритетным.

Известные партнеры SocialPeta выразили свою точку зрения по этому поводу:

Конфиденциальность пользователей важна как никогда. В связи с ограничениями SKAN рекламодатели будут прилагать больше усилий для производства и оптимизации рекламных креативов. 

Chartboost

Как связать продукты с рекламными креативами? Как рассказывать истории креативных объявлений, чтобы привлечь больше пользователей и удовлетворить их вкусы? Это ключевые вопросы, которые необходимо решить, прежде чем победить в соревновании рекламных креативов.

Moonton

Маркетинговые инструменты помогут маркетологам получить больше возможностей для роста своих приложений 

MarTech и экономика авторов – золотые прииски для маркетологов. Согласно заявлению Кэти Янсен, директора по маркетингу AppLovin

Набор инструментов маркетологов изменился и расширился, поскольку мы вышли из пандемии и живем в энергичном мире экономики авторов. Поведение потребителей, в частности, использование ими приложений на мобильных устройствах для удобной работы и наслаждения всеми аспектами жизни, в сочетании с распространением платформ для создания контента, создает для маркетологов новые возможности для более эффективной монетизации и маркетинга определенной, вовлеченной аудитории.

Заключение

Каждый победитель соревнований добивается своей победы. Точно так же глобальный рынок мобильных игр становится конкурентным день ото дня. Однако рекламодатели, которые умеют хорошо разыгрывать свои карты, добиваются впечатляющих результатов.

У Вас под рукой есть информация, необходимая для процветания на рынке мобильных игр. Применяйте ее на практике, и, действительно, Вы получите ценный опыт.

Более того, скачав полную статью SocialPeta 2021 Global Mobile Game White Paper, Вы получите полное представление, что было обсуждено здесь, и доступ к большему количеству данных. 

Есть интересная новость? Поделитесь с нами

А также подписывайтесь на наш TelegramLinkedIn и Facebook