Компания Sensor Tower выявила самых эффективных рекламодателей августа на платформах over-the-top в США. Hulu стала самым популярным сервисом среди рекламодателей, а среди контента преобладали креативы, которые посвящены школьной тематике.

Сперва разберемся в терминологии. Платформа Over-The-Top — медиа-сервис, который предоставляет контент потребителям с помощью интернет-услуг.

По данным Sensor Tower рекламодатели на OTT-сервисах потратили на креативы $166 миллионов в течение месяца, что на 2 процента меньше, чем в прошлом месяце. Компания Procter and Gamble, которая специализируется на товарах и средствах личной гигиены, стала лучшим рекламодателем месяца с показателем в $31 миллион.

Корпорация питания Yum! Brands, в состав которой входят: KFC, Pizza Hut и Taco Bell, заняла второе место и потратила $24,4 миллиона, что на 56% больше, чем в прошлом месяце. 84% рекламных расходов компании на ОТТ-платформах направлены на Hulu, а 3% — на Tubi. Весомую часть рекламных расходов группы за месяц составила реклама KFC — 75 креативов.

Sensor Tower сообщает, что Hulu остается первым ОТТ-издателем по расходам на рекламу: в августе рекламодатели потратили на эту платформу $100 000. Однако это господство невечное, поскольку в прошлом месяце компания Walmart объявила, что подписчики сервиса покупок получат подписку Paramount+ без дополнительной платы. Этот бонус стал доступен только в начале этого месяца, но рекламодатели уже стекаются к сервису.

В августе рекламные креативы на тему «Снова в школу» и «Экономия» были главным приоритетом для рекламодателей. Компания Dick’s Sporting Goods, заняла девятое место с показателем $9,5 миллиона. Компания разместила на ОТТ-платформах 45 креативов с участием спортивного телеведущего Кея Адамса, который призывал семьи подготовить детей к новому учебному году.

Netflix и Disney+ объявили о подписке с поддержкой рекламы, что приведет к вступлению в рекламную гонку на ОТТ-платформах. Компании станут конкурентами в борьбе за первое место по объему рекламных расходов.

На заметку: Сравнительный отчет гипер-казуального и Arcade Idle жанров от SensorTower.