Гипер-казуальные и гибридно-казуальные игры требуют различных KPI, которые необходимо измерять на различных этапах процесса разработки игры, чтобы понять, есть ли у вашей игры потенциал для успеха. Ниже мы подробно рассмотрим основные KPI для гипер-казуальных и гибриднр-казуальных игр, которые вы должны отслеживать, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. 

1. KPI по привлечению

KPI по привлечению измеряют стоимость и эффективность стратегий привлечения пользователей. К этим KPI относятся:

  • Впечатления: Количество показов рекламы вашей игры на экране пользователя.
  • Коэффициент прохождения кликов (CTR): Процент пользователей, которые нажимают на вашу рекламу после того, как видят ее.
  • Установки: Количество пользователей, которые устанавливают вашу игру после нажатия на рекламу.
  • Стоимость одной установки (CPI): Стоимость приобретения каждого пользователя, включая расходы на рекламу и маркетинг.
  • Коэффициент конверсии (CVR): Процент пользователей, которые скачивают и устанавливают вашу игру после посещения страницы вашего магазина приложений.

Отслеживая эти KPI, вы сможете оптимизировать кампании по привлечению пользователей и повысить эффективность вашей игры. Важно отслеживать эти данные по каждому креативу, чтобы вы могли проанализировать эффективность каждого из них, поскольку разные креативы могут показывать разные результаты в каждом поджанре. 

Например, креатив с другим видом камеры отличается от креатива с провалом или без провала. Каждый тип креатива может помочь вам повысить шансы на масштабирование прибыльной игры.

2. KPIs удержания и вовлечения пользователей

KPI по удержанию и вовлечению пользователей измеряют уровень вовлеченности и заинтересованности ваших пользователей. К этим KPI относятся:

  • 24-часовое игровое время: Как долго игрок играет в игру в среднем за 24 часа. 
  • Кумулятивное время игры за 3 дня: Сколько времени игрок играл в игру в течение трех дней (в среднем). 
  • Первая сессия: Эта метрика представляет собой продолжительность первой сессии плательщика. 
  • Средняя сессия: Средняя продолжительность сессии в первый день установки
  • Коэффициент удержания: Процент пользователей, которые продолжают играть в вашу игру после определенного периода, например, День 1, День 7 или День 30.
  • Уровень воронки: Процент пользователей, которые прекращают играть в вашу игру после определенного периода. Важно обратить внимание на то, где происходит отток игроков. Происходит ли он между уровнями или во время игры на определенном уровне.
  • Мини-воронка уровней: Этот анализ еще глубже, чем воронка уровней, поскольку он показывает аналитику по производительности “шага” в рамках уровня. Эта метрика особенно важна для длинных уровней в гибридных повседневных и симуляционных играх.
  • Время прохождения уровня: сколько времени потребовалось игроку, чтобы пройти уровень. 
  • Процент неудач: Где игрок потерпел неудачу на уровне

Очень важно, чтобы все KPI по удержанию и вовлечению сравнивались с текущей версией и двумя/тремя предыдущими версиями, чтобы понять, какие KPI и где улучшились.

3. KPI монетизации

KPI монетизации измеряют получение дохода и эффективность ваших стратегий монетизации. Эти KPI включают в себя:

  • Средний доход на пользователя (ARPU): Средний доход, получаемый на одного пользователя. При анализе ARPU необходимо проанализировать следующие показатели: 
    • ARPU в день 0
    • ARPU за первые 24 часа
    • День 3 
    • День 7

*Поскольку современные гибридно-казуальные игры более глубокие и сложные, они требуют более глубокого анализа ARPU, чем типичные гипер-casual игры. Это означает, что вам необходимо отслеживать ARPU на 30-й день и даже ARPU на 180-й день для гибридных casual-игр. 

  • Доход от рекламы: Доход, полученный от рекламы
  • In-App-Purchases (IAPs): Если в вашей игре есть IAP, вам необходимо отслеживать, какой тип IAP (например, бустер, специальный набор) работает лучше всего и сколько раз игрок покупает эти IAP, и на каких уровнях.
  • Рекламные впечатления на пользователя: среднее количество рекламных объявлений, показанных одному пользователю за сессию. Очень важно различать разные типы рекламы (интерстиции, рекламные баннеры, видео с вознаграждением).
  • Распределение типов объявлений: Если вы работаете с известным издателем, его приборная панель будет иметь доступ к анализу того, какой тип объявлений (например, интерстициальные объявления, рекламные баннеры, видео с вознаграждением) лучше всего работает на каждом из уровней.

    В случае, если на одном уровне размещены разные типы этих объявлений, вы сможете увидеть, какое из них (например, объявление 1 или объявление 2 в видео с вознаграждением) показывает лучшие результаты. Приборная панель CLIK от CrazyLabs предоставит вам эти данные. 

4. Отчет о количестве ошибок

Показатель ошибок: На высоком уровне эта метрика измеряет здоровье игры. Это комплексный отчет, который показывает, как часто ваша игра дает сбои, на каких уровнях, в каких версиях игры, на каких устройствах и платформах (Android vs iOS). 

Подводя итог, можно сказать, что гипер-казуальные и гибридно-казуальные игры требуют отслеживания определенных KPI для оценки стратегий привлечения пользователей, вовлечения пользователей, удержания пользователей и монетизации. Отслеживая эти KPI, вы сможете оптимизировать производительность игры, пользовательский опыт и получение дохода, чтобы вывести свою игру на новый уровень.

Age of Wonders 4

 341