Новый бесплатный онлайн-калькулятор Pollen VC исследует метрики и дает маркетологам новый параметр, который основан на времени, для измерения эффективности UA.

Студии мобильных игр и приложений используют метрики ROAS и ROI для измерения прибыли от привлечения пользователей, принятия инвестиционных решений и оценки стоимости студий. Однако компания Pollen VC назвала эти показатели бессмысленными, если не рассматривать их в контексте времени.

Вместо того чтобы выделять проблемы без решений, компания запустила новый калькулятор mROI, чтобы позволить маркетологам взглянуть на горизонты возврата LTV и предоставить структуру, которая разбивает финансовые доходы на ежемесячные показатели ROI.

Это поможет мобильным маркетологам лучше понять профили доходности различных сценариев UA по каналам и жанрам, и позволит принимать обоснованные решения, сравнивая показатели финансовой доходности по принципу «один к одному».

На заметку: Как SDK помогает создавать игры.

Различные жанры мобильных игр и приложений имеют разные профили доходности:

  • По времени, которое требуется для выхода на безубыточность рекламных расходов;
  • По времени, которое требуется для окончательного восстановления пожизненной ценности (LTV) пользователя и получения прибыли от рекламных расходов.

Например, игра с коротким LTV и 130% ROAS за 60 дней имеет иной профиль финансовой доходности, чем игра с длинным LTV и 140% ROAS за 360 дней, если измерять ежемесячный доход.

Источник: Пресс-релиз компании

Калькулятор рассчитывает ежемесячную метрику возврата на капитал независимо от длительности цикла LTV, чтобы менеджер понимал нормализованную метрику финансовой отдачи, используя суммарный знаменатель для сравнения.

Метрика mROI позволяет командам и менеджерам UA определить лучший жанр игр или приложений, для которых можно оптимизировать горизонты возврата с точки зрения риска, вознаграждения и финансовой прибыли.

Использование mROI в качестве метрики также упрощает расчеты соотношения затрат и доходности при внедрении долговых продуктов в структуру финансирования. Процентные расходы на обслуживание долга, например, по возобновляемой кредитной линии, можно легко сопоставить с финансовой отдачей от рекламных расходов за тот же временной горизонт.

Например, если ежемесячная стоимость капитала игры составляет 1%, а mROI на рекламные расходы — 8%, то mROI, скорректированный на стоимость финансирования, составляет 7% — 8% прибыли минус 1% стоимости финансирования. Разбив расчеты на части, финансовым командам и менеджерам проще понять, как безопасно внедрить леверидж в свой бизнес.

Калькулятор mROI также показывает потенциал для дополнительных рекламных расходов с положительным ROI, поскольку дает представление о максимальной ставке, которую рассматривает менеджер UA, чтобы максимизировать возможности, оставаясь при этом прибыльным.

Измерение ROAS или рентабельности рекламных расходов традиционным способом бессмысленно без учета временного контекста. Компания стремится помочь менеджерам UA и финансовым командам разобраться в показателях, предоставить основу для моделирования финансовых сценариев и придания уверенности в приобретении пользователей.

Мартин Макмиллан, основатель и генеральный директор Pollen VC

Посетите официальный сайт Pollen VC, чтобы ознакомиться с новым калькулятором mROI и лучше понять финансовую отдачу от расходов на UA.

О компании Pollen VC

Расположенные в Сан-Франциско и Лондоне, компания помогает разработчикам по всему миру взять под контроль финансы и развивать бизнес эффективным с точки зрения капитала способом. В команду входят специалисты по структурированному кредитованию, рынкам капитала и маркетингу эффективности, обладающие глубокими знаниями рынка мобильных приложений и игр, и проблем роста, с которыми сталкиваются разработчики.

Pollen VC поддерживается группой ведущих частных и институциональных финтех-инвесторов и имеет разнообразные источники ликвидности, которые охватывают частных и институциональных поставщиков капитала в Европе и Северной Америке.

 100