Последний отчет Hyper-Casual Benchmark Report за 3 квартал 2022 года от Tenjin показывает, что доля рекламных расходов на Android увеличилась на 7 процентных пунктов по сравнению с 1 кварталом. Расходы на рекламу iOS для гипер-казуальных игр составили 43%. 

На заметку: Отчет о рынке мобильных игр за август от SocialPeta.

CPI по-прежнему выше на iOS, чем на Android, с разницей в $0,10. Однако это меньше, чем в среднем $0,15 за последние четыре года. Это свидетельствует, что Android становится более конкурентоспособным.

США и Япония лидируют по расходам на рекламу на Android

Более подробно рассмотрев региональную разбивку рекламных расходов в гипер-казуальных сегментах, Tenjin обнаружила, что в 3 квартале 2022 года США, Япония и Бразилия возглавили тройку лидеров по рекламным расходам на Android с CPI в $0,56, $0,44 и $0,06 соответственно. Низкий CPI в Бразилии потенциально делает рынок приоритетным для разработчиков и маркетологов на Android. 

CPI Mintegral на Android

Обзор топ-10 рекламных сетей по объему расходов показывает, что самый низкий CPI у Mintegral — $0,08 для Android, а самый дорогой у Meta — $0,30. На iOS самый низкий CPI у Unity Ads — $0,15, за ним следует Mintegral — $0,19. Поисковые объявления Apple приходятся самыми дорогими на iOS — $0,62.

Эти данные получили из многих тысяч гипер-казуальных мобильных игр, чтобы предоставить разработчикам полезные сведения о том, на что направить расходы для достижения максимального эффекта. На макроуровне это также указывает на рост расходов на рекламу и CPI на Android, что продолжает недавнюю тенденцию превосходства Android, хотя удержание пользователей по-прежнему значительно выше на iOS.

Роман Гарбар, директор по маркетингу в Tenjin

Показатель удержания на iOS

Показатели удержания в D1 и D7 выше на iOS по сравнению с Android. В первый день удержание 2% лучших игр составило 51% на iOS и 42% на Android, а в седьмой день удержание на iOS составило 22% и 16% на Android. Низкий уровень удержания на отметке одной недели — распространенная проблема среди гипер-казуальных игр.

Сегодня гипер-казуальные игры — быстро развивающийся жанр мобильных приложений, который демонстрирует рост на протяжении последних нескольких лет. Эти игры отличаются простотой и основаны на традиционных аркадах. Такой минимализм облегчил разработчикам приложений и издателям процесс создания и запуска гипер-казуальных игр, что влияет на показатели мобильной индустрии игр в целом.

Полный отчет о состоянии гипер-казуального рынка вы можете скачать на официальном сайте Tenjin.