Игры в гипер-казуальном жанре выиграли от пандемии, из-за которой люди больше времени проводили в смартфонах. В новом отчете Mobile Action приводит показатели поисковой рекламы Apple для гипер-казуальных игр за период второй половины 2021, по первую половину 2022 годов.

Источник: Отчет компании
  • Гиперказуальные игры продолжают полагаться на поисковую рекламу Apple для привлечения пользователей. Расходы выросли на 4% в первой половине 2022 года;
  • Wordle лидирует в категории с 42 миллионами загрузок;
  • Показатели Tap-through rates (TTR) снизились на 18% до 5,62% во втором квартале 22 года;
  • Стоимость за касание (CPT) и стоимость за приобретение (CPA) во второй половине 2022 года выросли на 21% и 18% соответственно;
  • США, Великобритания, Япония, Канада и Австралия остаются наиболее конкурентоспособными странами для поисковой рекламы Apple для игровых приложений в гипер-казуальном жанре;
  • США и Япония стали странами с самым высоким CPA;
  • CPA увеличился на 23% в США, в то время как в Японии снизился на 6,5%;
  • Кампании с пользовательскими страницами товаров привели к снижению CPA на 14%.

Изменение расходов и загрузок

Источник: Отчет компании

Последние данные показывают, что рынок гипер-казуальных игр становится конкурентнее. С точки зрения общих показателей, гипер-казуальные студии потратили больше денег на рекламные кампании, чем в предыдущем полугодии, но получили меньше загрузок.

Вследствие растущей конкуренции средний CPA для категории игр в гипер-казуальном жанре вырос на 23% по сравнению с предыдущим полугодием. Это указывает на аналогичные тенденции и в других ключевых метриках.

На заметку: Рынок мобильных игр получает в $1.5 миллиарда и 1.1 миллиарда загрузок в неделю.

Лучшие игры

Гипер-казуальный жанр — динамичная категория, поэтому списки лучших игр постоянно меняются. Только две игры, Roblox и Retro Bowl, сохранили место в Топ-10.

Источник: Отчет компании

Во второй половине 2021 г:

  • Roblox лидирует в категории с 21 миллионом загрузок;
  • Retro Bowl попала на второе место с 17 миллионами установок, а Fidget Trading на третье с 13 миллионами;
  • Разрыв между лучшей игрой, Roblox, и 10-й игрой, Slap and Run, составил 16,2 миллиона установок.

В первой половине 2022 года:

  • Wordle лидирует в категории с 42 миллионами загрузок;
  • Subway Surfers заняла второе место с 32 миллионами установок;
  • Roblox — одна из двух игр, которая сохранила позиции в чартах и заняла третье место в списке 10 лучших;
  • Slap and Run превзошла показатели предыдущего полугодия, и увеличила количество загрузок на 1 миллион, заняв 9-е место.

Анализ CPA, установок и расходов для магазинов

Mobile Action выбрала десять стран, в которых проводится больше кампаний Apple Search Ads. На графике ниже показано, что CPA значительно увеличился во всех магазинах, кроме японского, по сравнению с предыдущими шестью месяцами.

Источник: Отчет компании
  • США, Великобритания, Япония, Канада и Австралия имели самый высокий средний показатель CPA и оставались самыми конкурентоспособными странами в гипер-казуальном сегменте Apple Search Ads;
  • Новая Зеландия продемонстрировала наилучший рост. В то время как расходы на рекламу и количество установок увеличились, CPA снизился;
  • CPA в США и Японии оставался самым высоким. В США CPA увеличился на 23,08%, а в Японии CPA bidding снизился на 6,54%;
  • Самый высокий рост CPA отмечен в Германии — 44%, что равняется $0,89.
Источник: Отчет компании

Соединенные Штаты остаются наиболее конкурентоспособной торговой площадкой для игр в гипер-казуальном жанре:

  • Общие расходы на 3% выше, чем в предыдущем полугодии, но количество установок снизилось на 15%;
  • Средний CPA для США вырос с $1,15 до $1,42.

Япония — единственная витрина, чей CPA улучшился:

  • Суммарный объем расходов для Японии снизился на 37%, а количество установок снизилось на 33%;
  • Средний CPA для Японии снизился с $1,40 до $1,30.

В Австралии количество установок Hyper-Casual Game снизилось на 8,05%:

  • Общие расходы снизились на 2,3% по сравнению со вторым полугодием 2022 года;
  • Средний CPA для игр в гипер-казуальном жанре вырос с $0,92 до $0,98.

В Канаде средний CPA для игр в гипер-казуальном жанре составляет один доллар и занимает третье место:

  • Расходы в Канаде выросли на 3,7% в первой половине 2022 года;
  • Суммарное количество установок снизилось на 5,4% по сравнению с предыдущим полугодием.

Топ-10 ключевых слов

Источник: Отчет компании

Ключевые слова обеспечивают большую часть показов. Поэтому нацеливание на ключевые слова бренда в стратегии Apple Search Ads — выигрышный ход.

Источник: Отчет компании

В то время как общие ключевые слова остались неизменными, пользователи больше внимания уделяют музыкальному жанру при поиске игр. Количество общих ключевых слов, связанных с музыкой, в топ-10 увеличилось с 3 до 5.

Полный текст отчета Mobile Action читайте здесь.

 170