В этом материале IronSource рассказывает об истории появления, развития и дальнейшего существования гипер-казуальной игровой индустрии, основываясь на данных собственных исследований. Также Надав Ашкенази, SVP и GM в Supersonic, поделился взглядом на гипер-казуальный жанр и собственным виденьем на его будущее.

Оригинальную статью IronSource читайте тут.

Источник: Исследование компании

Эволюция гипер-казуальной индустрии

Если проследить историю жанра до 2013 года, то именно в этом году опубликовали игру Flappy Bird. Это первый проект, в котором проявились характерные черты гипер-казуального жанра: короткие уровни, простой и доступный геймплей. 

В 2013-2016 годах большинство гипер-казуальных игр масштабировались за счет кросс-промо кампаний и органических установок. Разработчикам удалось развивать гипер-казуальные игры так же, как и другие жанры — с помощью платного привлечения пользователей. Несмотря на низкий LTV по сравнению с казуальными или мидкорными играми, гипер-казуальные продукты доказали, что приносят прибыль.

В течение следующих нескольких лет, особенно после 2017 года, в гипер-казуальной индустрии появились поджанры. Например, 2019 год ознаменовался появлением гипер-казуальных игр ASMR, а 2021 год стал годом трендовых концепций, основанных на TikTok. 

На заметку: По данным IronSource поколение X совершает больше покупок в приложениях.

Источник: Исследование компании

По мере развития этих игр росла и глубина контента. Первые гипер-казуальные игры характеризовались бесконечным циклом, сфокусированным на простом геймплее, который повторялся.

С появлением поджанров и новых концепций появились сложные структуры уровней, увеличилось количество контента и открылись новые пути развития. Кроме того, мета-функции — предоставление скинов в качестве награды за прогресс, а не в качестве стандартного способа монетизации, добавили еще один уровень сложности и глубины к основному игровому циклу.

С развитием гипер-казуальных игр совершенствовались и процессы разработки, монетизации и маркетинга:

  • Разработка. Ускоренные сроки разработки, качественное исполнение, точные инструменты и подходы для прогнозирования рыночной привлекательности;
  • Монетизация. Углубленная мета, больше возможностей монетизации, больше покупок в приложении и видео с вознаграждением, оптимизация удержания и LTV на поздних стадиях, большее разнообразие A/B-тестов;
  • UA. Прогнозирование LTV вплоть до 180-го дня, гранулированные ставки на основе качества пользователей и доступ к расширенным возможностям оптимизации креатива.

Гипер-казуальные игры стимулируют рост мобильного рынка

Сегодня рынок гипер-казуальных игр приносит доход в размере $2-$2,5 миллиарда и достигает 17 миллиардов установок в год, из которых 1,8 миллиарда приходятся на США. Такой объем выручки и масштабы стимулируют рост мобильного рынка.

Источник: Исследование компании

Это связано с тем, что по мере роста популярности гипер-казуальных игр, другие жанры полагались на гипер-казуальное предложение в собственных UA-кампаниях, а не на каналы социальных сетей. 20% установок казуальных и мидкорных игр в SDK-сетях сегодня происходит из рекламы, которая отображается в гипер-казуальных играх, а 51% приложений, рекламирующих гипер-казуальные продукты — игры на основе IAP. 

Источник: Исследование компании

На долю рекламодателей, которые работают в гипер-казуальном жанре, приходится 30% видеорекламы, демонстрируемой в сетях SDK — больше, чем в любом другом жанре. Рекламодатели в гипер-казуальном жанре получают 30% видеорекламы, которую показывают в сетях SDK, что также больше, чем в любом другом жанре.

Поскольку успех игр других жанров переплетается с успехом гипер-казуальных игр, таких продуктов становится основополагающим для роста всего мобильного рынка — данные об установках и рекламе показывают, что это не просто корреляция, а причинно-следственная связь.

Будущее гипер-казуального жанра

Будущее гипер-казуальной индустрии разделяют на две темы:

  • Короткоформатные развлечения будут поддерживать повышенный спрос на гипер-казуальные игры со стороны пользователей;
  • Гибридные казуальные игры станут новой категорией на основе гипер-казуального жанра.

Короткоформатный контент привлекает гипер-казуальных пользователей

Спрос на короткоформатные развлечения высок как никогда. Взгляните на популярность TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Это тот тип контента, который предоставляют гипер-казуальные игры, поэтому популярность таких продуктов будет только расти.

Однако по мере роста затрат и необходимости увеличения LTV наряду с гипер-казуальными играми появится новая категория — гибридные казуальные игры.

Возникновение гибридного казуального жанра

Этот жанр сохраняет основы традиционных гипер-казуальных игр:

  • Быстрое создание прототипа;
  • Простой и увлекательный геймплей;
  • Акцент на высокую продаваемость;
  • Короткие сессии.

Жанр внедряет углубленный геймплей, IAP зависимость и продвинутые LiveOps. Благодаря гибридной стратегии монетизации такие игры получают лучшее из двух жанров:

  • Рекламная монетизация для получения быстрого, высококонвертируемого дохода;
  • Внутриигровые покупки для повышения удержания и LTV.

Поскольку гипер-казуальный жанр развивается вместе с рынком, рост будет только увеличиваться и продолжать двигать вперед мобильную индустрию.

 431