Создатель Bridge Race Небих Башаран, генеральный директор и основатель Garawell Games, и Марк Ратчин, руководитель издательской группы в Supersonic разрушают стереотипы о гипер-казуальных играх и делятся советами по созданию игр, которые станут долгосрочными хитами.

Гипер-казуальные игры получили звание «кратковременных хитов». Жанр характеризуется быстрой игровой сессией, поэтому такое мнение объяснимо и ожидаемо. Однако существуют примеры хитов, которые остаются на вершине чартов в течение длительного времени. Исключение из правил или грамотный подход к разработке и маркетингу?

Следуйте тенденциям рынка, но находите пробелы

Некоторые студии копируют приемы и механики из игр, которые уже вышли. Этот метод гарантированно проваливается в 99 процентах случаев. Это не значит, что отстраняться от текущих тенденций рынка правильно, скорее наоборот. Используйте и анализируйте тренды для понимания того, что еще не создано. Играйте в как можно больше игр, чтобы понять недостатки и найти место для новых идей.

Держитесь за уникальную механику, даже после первого провала

Найти идею, которую не использовали конкуренты — искать иголку в стоге сена. Поэтому, если нашли уникальную идею, которая потерпела неудачу при первоначальном тестировании, доверьтесь интуиции. Если думаете, что это станет следующей хитом, не отбрасывайте идею слишком быстро. Потратьте больше времени на усовершенствование, доработки и итерации. Знание того, что было приложено максимум усилий, лучше, чем наблюдать успех конкурентов с аналогичной идеей.

Создавайте идеи ежедневно

Придумывать идей для игры — задача не из легких. На это уделяют весомую часть цикла разработки на этапе создания прототипа. Придумывая новые идеи для игр, черпайте вдохновение из как можно большего количества источников, таких как Reddit, Tiktok и itch.io.

Источники не ограничиваются СМИ. Вечерний разговор с племянником-подростком предоставит новую перспективу и поможет вдохновиться интересными и непредвзятыми мыслями.

Гипер-казуальных играх

Не торопитесь на этапе разработки

Соблазн промчаться через этап разработки для создания как можно большего числа прототипов логично, но при таком подходе повышается риск упустить потенциальный хит. Поэтому сбавьте обороты и уменьшите количество прототипов — качество естественным образом повысится, и следующий конкурент на звание хита окажется под носом.

Усильте soft launch

Soft launch кажется концом пути, но по нашему опыту это не так. Разработчики тратят гораздо больше времени на обновление игр после запуска, чем на этапе создания прототипа. Результаты внутриигровых показателей доказывают это. Уникальные идеи ведут к вершине, но чтобы там удержаться, нужно упорно трудиться.

Создание команды

Продукты, которые занимают топ места в чартах создают студии при участии аналитических команд. Правильное создание игры включает такие шаги: изучение игрового процесса и генерирование концепций. Первое действие помогает убедиться, что игра постоянно бросает вызов геймеру, а второе повышает уровень удержания пользователей. Затем эти идеи воплощают в соответствующих A/B-тестах и проводят итерации.

Сочетание таланта и технологий

В компании Supersonic оптимизировали процесс издания игр. Они используют технологии для тестирования и последующего внедрения изменений в конечный продукт. Например, с помощью платформы Wisdom SDK проводят A/B-тестирования сразу нескольких вариантов креативов, так что решение о выборе основывается на полученных данных.

Статистика важна, но не редки случаи, когда человеческий фактор влияет на результат. Здесь в дело вступает талантливая команда, которая направляет игру в правильное направление. Например, иногда завышенный показатель уровня удержания не уместен и недальновиден, и для понимания этого необходим опытный человек.

Обновление креативов и игровых элементов

Чтобы игра оставалась привлекательной для пользователей, нужно регулярно находить новые выигрышные креативы, которые позволят сохранить и увеличить количество загрузок.

По мере развития игры будут появляться новые скины, платформы и слои, из которых возникнут новые визуальные образы. При создании таких объектов не забывайте, что каждый несет в себе новые эмоции. Эти точки соприкосновения увеличивают перспективы игрового процесса и игра открывается для каждого пользователя персонально. Алгоритм прост: находите новые креативные идеи и получайте прирост игроков.

Гипер-казуальные игры, это не кратковременный хит. При правильном наборе навыков, технологий и стратегии игра останется на первых позициях в чартах в течение очень долгого времени.

Help Ukraine