Продвижение игр является важным аспектом игровой индустрии, поскольку оно помогает повысить узнаваемость и увеличить продажи игры. Разработчики, издатели игр продвигают свои игры с помощью рекламы, социальных сетей и партнерства с другими компаниями, вариантов множество.

Продвижение игр через социальные сети

Одной из ключевых особенностей продвижения игр является возможность охватить большую и разнообразную аудиторию. Социальные медиа-платформы, такие, как Twitter, Facebook и Instagram, а также стриминговые сервисы, такие как Twitch и YouTube, предоставляют разработчикам и издателям широкий охват, позволяя им общаться с геймерами по всему миру. Рекламные кампании, как онлайн, так и офлайн, также могут быть использованы для охвата большой аудитории и создания ажиотажа вокруг выхода новой игры.

Демографические показатели и особенности продвижения игр

Важной особенностью продвижения игр является умение ориентироваться на конкретные демографические показатели и группы геймеров. Например, разработчик или издатель может решить рекламировать новую ролевую игру прежде всего на потоковых платформах, поскольку именно там можно найти много поклонников ролевых игр. Аналогично, компания может решить рекламировать мобильную игру в первую очередь в социальных сетях, поскольку именно там проводят время многие мобильные геймеры. Ориентируясь на конкретные группы геймеров, компании могут повысить эффективность своей рекламы и охватить людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в их игре.

Red Dead Redemption 2

Проблемы продвижения игр из-за количества игр

Хотя продвижение игр может быть эффективным способом повышения узнаваемости и стимулирования продаж, существуют также некоторые проблемы, о которых разработчики и издатели должны знать. Одной из самых больших проблем является большое количество игр, выпускаемых на регулярной основе. С таким большим количеством игр на выбор, новой игре может быть трудно выделиться и быть замеченной. Кроме того, стоимость продвижения игры может быть значительной, а малые студии или инди-разработчики могут иметь ограниченные ресурсы для инвестирования в продвижение.

Кроме того, стоимость продвижения игры может быть значительной, а небольшие или инди-разработчики могут иметь ограниченные ресурсы для инвестирования в продвижение. Для примера игра Vampire Survivors. Феномен популярности Vampire Survivors заключается в простом геймплее, низкой цене и желании игрока открыть все достижения, чтобы получить более мощное оружие, умения и героев. А с ними попробовать одолеть орду нежити еще раз. Но когда об игре стало известно?

Продвижение игр, game promotion
Фил Спенсер, генеральный директор Microsoft Gaming

Игровые медиаресурсы начали писать об игре в начале декабря. Заголовки звучали следующим образом “Фил Спенсер, глава Microsoft Gaming, наиграл в Vampire Survivors 233 часа”. По большому счёту Vampire Survivors просто ещё один пиксельный инди-проект, но в ней нет ничего лишнего. Только вы, бесконечные толпы врагов и ваша интуиция относительно правильной прокачки своего героя. Чистый хардкор. Как взлетела игра и пробилась через кучу других тайтлов? Просто Фил Спенсер поиграл в нее и ему понравилось.

Еще одной проблемой является фрагментация рынка компьютерных игр. Существует много разных типов ПК-геймеров, каждый из которых имеет собственные предпочтения и привычки, что затрудняет охват всех с помощью одной рекламной кампании. Кроме того, с увеличением количества мобильных игр и тем фактом, что мобильные устройства становятся все более мощными, охват мобильных игр может быть больше, что затрудняет охват компьютерными играми определенной целевой аудитории.

Инди разработчики и продвижение игр

Самостоятельный паблишинг игры предполагает много задач, таких как разработка, тестирование, продвижение и так далее. Самостоятельно разработчику может быть трудно справиться со всеми этими задачами, что может привести к задержкам, низкому качеству или даже отмене проекта. Но есть еще несколько факторов:

  • Трудности с получением рецензий и признания критиков: Критики могут играть значительную роль в распространении информации об игре и создании ее репутации. Однако привлечь внимание критиков может быть сложно для соло-разработчика, поскольку критики часто отдают предпочтение играм от известных студий и издателей.
  • Сложность в поддержании положительной репутации: Создание положительной репутации требует времени и постоянных усилий. Соло разработчику может быть трудно это сделать, особенно если его первая игра не была успешной. Это может затруднить выпуск будущих игр и создание лояльной базы поклонников. Как вы думаете, что будет со следующей игрой от компании CD Project Red после того что было с Cyberpunk 2077?

При этом есть также много примеров разработчиков-самоучек, которые успешно самостоятельно издавали свои игры и достигли популярности. Эти разработчики смогли преодолеть вызовы благодаря креативности, настойчивости и стратегическому подходу к разработке и продвижению игр. Кроме того, существуют такие ресурсы, как цифровые платформы дистрибуции, социальные сети и краудфандинг, которые могут помочь соло-разработчику достучаться до аудитории и получить финансирование на разработку игры.

Destiny 2

Перенасыщенность рекламой

Еще одной проблемой является перенасыщенность рекламой и промо-акциями, которые могут отвлечь геймеров вместо того, чтобы заинтересовать их игрой. Вот почему многие разработчики и издатели ищут новые и более интересные способы продвижения своих игр, например, с помощью маркетинга влиятельных лиц или путем создания привлекательного контента (например, трейлеров и геймплея), который демонстрирует уникальные особенности игры.

Разработчик Vampire Survivors не написал Филу Спенсеру в LinkedIn с просьбой наиграть 200 часов в его игру, это так не работает. Разработчику Vampire Survivors очень повезло, хотя игра действительно заслуживает внимания.

Еще один пример, геймплейный трейлер игры GODDESS OF VICTORY: NIKKE от компаний Level Infinite и Shift Up. Суть в том что разработчики сделали игру с такой перспективы, что трейлер обязан был вызвать интерес… особенно среди мужской половины человечества.

Пиратство

Кроме того, некоторые проблемы с продвижением компьютерных игр включают пиратство и серый рынок. Хотя цифровые платформы распространения помогают уменьшить проблему пиратства, она все еще существует и может оказать значительное влияние на продажи. Серый рынок — это еще один аспект, который может навредить продажам, когда игры для ПК могут продаваться по более низкой цене в регионах, где рынок не очень хорошо развит.

PUBG: BATTLEGROUNDS

Заключение

Итак, продвижение игр является важным аспектом игровой индустрии, но это постоянно развивающаяся сфера с новыми вызовами и возможностями. Разработчики и паблишеры должны быть креативными и адаптивными, чтобы эффективно продвигать свои игры и налаживать связь с геймерами по всему миру. Разработчики и издатели должны быть стратегическими в своем продвижении, выбирая правильные каналы и нацеливаясь на правильную аудиторию, чтобы добиться успеха. Кроме того, для достижения успеха в продвижении своих компьютерных игр им необходимо быть в курсе меняющегося рынка и адаптироваться к новым тенденциям, таким как развитие мобильных игр и усиление конкуренции, а также адаптироваться к ним.

 390