Согласно SocialPeta и их данным аналитического доклада по мобильным играм в первом полугодии 2022, Ближний Восток был регионом с самым высоким средним показателем рекламных креативов в 2022 году, который составил 387 креативов в месяц. В игровой индустрии Ближнего Востока израильские игровые компании стремятся объединить социальное и игровое, и несколько таких компаний добились успеха в распространении игр. Для глубокого погружения в израильскую индустрию мобильных игр компания SocialPeta опубликовала отчет “Обзор израильского рынка мобильных игр 2022” совместно с GameIS, израильской ассоциацией разработчиков игр. 

Израильские игровые компании специализируются на казуальных играх, которые быстро набрали популярность после пандемии и, похоже, не собираются покидать топ чарты

Китай является страной, на которую приходится наибольшее количество загрузок израильских приложений — 15% от общего числа, что на 1% больше, чем количество загрузок израильскими пользователями. На долю российских игроков также приходится 12% загрузок, что делает их вторыми по величине зарубежными пользователями израильских игр. Стоит отметить, что израильские игры также очень популярны во Вьетнаме, где на них приходится 8% загрузок, что всего на 1% меньше, чем в США.

Самым производимым жанром в Израиле в 2021 году были казуальные/гипер-казуальные игры, за которыми следовали ролевые игры и игры-симуляторы. Около 74% людей работают над разработкой социальных/казуальных игр, затем около 15% — над полноценными играми.

Израиль — родина лучших казуальных игр в мире

Израильские игровые компании — относительно новый участник мировой игровой сцены, но за короткий период времени они добились значительных успехов. Израильские доморощенные игровые компании прошли путь от безвестности в начале 2000-х годов до глобального влияния в индустрии.

Игра Coin Master, разработанная компанией Moon Active, является важной вехой для сектора казуальных игр: ее срок жизни составляет более 11 лет, а в 2021 году глобальные расходы игроков составляли $1,3 миллиарда. В секторе гипер-казуальных и социальных игр Израиль также является домом для таких глобальных игроков, как Crazy Labs и Playtika.

SocialPeta
RAID: Shadow Legends
RAID: Shadow Legends собрала около 1 миллиарда долларов, благодаря потрясающим творческим идеям в сочетании с реальными людьми и CG-технологиями

Кажется, что израильские производители хороши только в казуальных играх и гейминге, но этот аргумент оказался неверным благодаря появлению Plarium Global, израильской игровой компании, основанной в 2009 году, которая является одной из самых успешных студий видеоигр в индустрии, с 380 миллионами геймеров по всему миру и более чем 20 выпущенными играми. Они варьируются от ролевых игр Vikings: War of Clans и серии Stormfall до казуальных игр, таких как Lost Island: Blast Adventure.

Самым известным продуктом компании является RAID: Shadow Legends. Выпущенная в 2019 году, игра быстро заняла рынок RPG в Европе и США. Игра была скачана более 60 миллионов раз и собрала около 1 миллиарда долларов благодаря эффективной рекламной стратегии. В этом году ее среднесуточное количество рекламных креативов составляет 1,1 тыс., причем количество на Android в 1,6 раза больше, чем на iOS.

Тем не менее, наблюдается явная тенденция снижения рекламы на Android, в середине мая среднесуточное количество креативов на устройствах iOS превысило количество рекламы на устройствах Android. Продукция в основном продвигается в Северной Америке и странах Европы, а число креативов в США составляет 7,85% от общего количества.

В плане креатива, RAID намного превосходит высокие стандарты индустрии. В то время как большинство материалов RPG-игр все еще находятся в UE-форме, характер креативов RAID даже имеет яркие изменения в выражении лица. Кроме того, отдел видеопроизводства Plarium специализируется на интеграции игр с жизнью игроков. Высококачественное CG вызывает большие ожидания от игры, а “приземленный” сюжет также заставляет игроков чувствовать себя более вовлеченными.

Заключение

Полный отчет, опубликованный SocialPeta и GameIS, содержит подробный анализ как обзора израильского рынка мобильных игр, так и компаний, выпускающих мобильные игры. В нем также дается представление о тенденциях рекламного креатива для различных жанров игр во всем мире.