В новом отчете MobileAction изучила результаты деятельности компаний в ведущих магазинах, категориях и регионах в течение первых трех кварталов 2022 года, чтобы помочь разработчикам приложений и маркетологам оставаться в курсе текущего состояния Apple Search Ads и не потеряться на конкурентном рынке.

На заметку: Поисковая реклама Apple в гипер-казуальном жанре за 2022 год.

Отчет Apple Search Ads Benchmark Report построен на основе данных приложений, которые подключены к SearchAds.com. В отчете MobileAction, который охватывает период с января 2022 по сентябрь 2022 года, изложен поквартальный анализ ключевых показателей по категориям и магазинам, и изменения по сравнению с предыдущим годом.

Вот ключевые показатели и формулы, о которых MobileAction рассказывает в отчете:

  • Apple Search Ads в очередной раз доказала, что это одна из самых прибыльных мобильных рекламных платформ: коэффициент конверсии превышает 60% уже несколько лет подряд;
  • Средняя стоимость приобретения (Cost-Per Acquisition) снижается — $2,50 $2,35 и $2,14 в первом, втором и третьем кварталах соответственно;
  • CPA для Австралии увеличился на $0,69, сделав Австралию самой дорогой страной со средним CPA в $3,83;
  • Наибольшее увеличение CPA произошло в Канаде — на $1,39;
  • Приложения, которые использовали пользовательские страницы товаров, конвертировали пользователей на 4,75% больше;
  • Спортивные приложения имели самый высокий CPT — $9,67 и, соответственно, CPA — $15,05;
  • Приложения для путешествий показали самые высокие показатели Tap-Through Rates и Conversion Rates второй год подряд;
  • Средний CPT приложений для финансов снизился на 70% в 3 квартале 2022 года.

Ключевые метрики

Коэффициент перехода

Tap-Through Rate отражает количество кликов по объявлению, и делит значение на суммарное количество показов. Этот показатель дает представление о релевантности ключевого слова для приложения и успехе рекламных креативов.

Средний показатель TTR на SearchAds.com для поисковых объявлений Apple за первые три квартала 2022 года составил 4,61%, что на 36% ниже, чем за аналогичный период прошлого года.

Вот основные показатели эффективности кампаний за год, которые включили в отчет MobileAction:

  • Приложения для путешествий имели самый высокий TTR со средним показателем 11,26%, котоырй увеличился на 0,91%;
  • Приложения, посвященные погоде, увеличили средний показатель TTR на 1% и заняли второе место;
  • В приложениях для редактирования фото и видео произошло наибольшее падение TTR — на 3,27% по сравнению с 8,39% в аналогичном периоде прошлого года;
  • Самый большой рост TTR произошел в спортивных приложениях — на 1,44%;
  • Приложения для социальных сетей, погоды, бизнеса и путешествий сохранили позиции в топ-6.

Стоимость за касание

Cost-Per Tap — общие затраты на рекламу, деленные на суммарное количество касаний. Это важный показатель в Apple Search Ads, поскольку определяет модель ценообразования.

За первые три квартала 2022 года средний показатель стоимости касания результатов поиска Apple Search Ads составил $1,45, что на 25% больше, чем $1,16 за аналогичный период прошлого года.

Показатели CPT кампании Apple Search Ads по категориям практически не изменились по сравнению с прошлым годом.

  • Средний CPT в первых трех кварталах 2022 года составил $1,45;
  • Спортивные приложения платили самую высокую цену за клик, в среднем $9,67;
  • Финансовые приложения сохранили второе место, но оптимизировали средний CPT, который снизился до $3,60;
  • Новостные приложения — категория с самым низким средним CPT в прошлом году, однако в первые три квартала 2022 года категория стала третьей по величине со средним показателем $3,45.

Среди Топ-5 категорий приложений:

  • Игры, здоровье и фитнес — единственные категории, в которых наблюдался рост CPT;
  • Если в первом полугодии 2022 года средний CPT финансовых приложений составлял $4,67, то в третьем квартале 2022 года показатель снизился до $1,42;
  • Социальные сети и приложения для еды и напитков — категориями с самым низким CPT, в среднем $1,02.

Затраты на приобретение

Cost-Per Acquisition отражает, сколько компании платят за одно скачивание.

Средняя CPA кампании SearchAds.com за первые три квартала 2022 года составила $2,33, что на $0,43 больше, чем за первые три квартала прошлого года. Однако наблюдается тенденция к снижению: в первом, втором и третьем кварталах показатель составлял $2,50, $2,35 и $2,14 соответственно.

С помощью SearchAds.com студии улучшают время воспроизведения на 80% за первые 6 месяцев оптимизации. Благодаря правилам автоматизации, экономии времени и интеллектуальным инструментам, легко переходить от использования 20-50 ключевых слов к 50-200 ключевым словам, не беспокоясь об оптимизации ставок и производительности.

Мальте Копке, менеджер по маркетингу в Lite Games

Пользовательские страницы продуктов

В начале 2022 года компания Apple разрешила маркетологам приложений использовать пользовательские страницы товаров в Apple Search Ads, чтобы улучшить опыт как пользователей, так и маркетологов приложений. Теперь маркетологи приложений создают до 35 пользовательских страниц продуктов для демонстрации контента, функций и рекламных акций.

MobileAction отметила 5-кратное увеличение использования пользовательских страниц продуктов и улучшение результатов по ключевым показателям.

Ниже показано, как изменились показатели ключевых параметров для приложений, которые используют пользовательские страницы продуктов.

Приложения, использующие пользовательские страницы товаров:

  • Получили на 4,75% лучше показатели конверсии и на 0,73% более высокие показатели Tap-Through Rates;
  • Потратили на 4% меньше на загрузку и на 2,5% на касание.

Полный отчет MobileAction читайте здесь.

 382