Venturebeat сообщает, что подход к созданию мобильных игр в 2020 году изменился: количество загрузок игровых приложений увеличилось на 30%, но разработчики ожидают неизбежного спада. Сохранятся ли всплеск доходов и загрузки мобильных игр, после того как мир снова придет в норму после пандемии? 

На заметку: Советы Azur Games по созданию гипер-казуальных креативов.

Расходы на видеоигры в этом году снизились на 13%, но индустрия еще сильна и увеличение игрового времени остается стабильным — геймеры по-прежнему жаждут контента. В условиях жесткой экономики пользователи с осторожностью подходят к тому, куда потратить с трудом заработанные деньги.

Потребители сфокусировались на способах траты денег. Самое главное — понять мотивы игроков, которые платят. Для эффективной работы с такими пользователями необходимо знать, почему те играют и как участвуют в игре.

Сандро Гелашвили, руководитель отдела творческих работ в Google

Развертывание креативной стратегии, ориентированной на игрока

Существует широкий спектр способов разработки и запуска творческой стратегии, ориентированной на игроков. Например, образовательные ресурсы Google for Games Mobile Insights Report и Puzzle Mobile Genre Report, которые предлагают всесторонний обзор отношения, поведения и тенденций игроков.

Взаимодействие с игроками с помощью опросов, анкетирования и открытых каналов обратной связи собирает ценные качественные данные. Поскольку использовать эти каналы обратной связи без предвзятости непросто, разработчики привлекают внешние агентства и службы, чтобы проанализировать текущую аудиторию и расширить исследование на аналогичные аудитории на рынке.

На основе полученных знаний разрабатывают цикл экспериментов и масштабирования, благодаря которому получают действенные выводы и платформу для принятия обоснованных решений.  

Создание креативов, которые выбивают из колеи

Начнем с основ креатива: важно привлечь внимание зрителя в первые три секунды. Как только зритель втянулся, используете то, что маркетологи называют «продажа истории». Продемонстрируйте игровой процесс, но при этом убедитесь, что он связан с сюжетом игры и олицетворяет игрока, поскольку геймеры ищут контент, который имеет к ним отношение.

Рассмотрите оптимизацию элементов бренда игры помимо логотипов или призывов к действию, например, звука. Реклама со звуковым охватом и реклама, использующая звуковой брендинг, также показывают повышенные конверсии. 

Креативы разрабатываются в зависимости от типа кампании, будь то привлечение новых пользователей или реактивация устаревших игроков. Например, решения на базе искусственного интеллекта, такие как Google App campaigns, оптимизируют таргетинг и торги для достижения конкретных целей кампании.

Чтобы кампания сработала, необходима синергия между командой по привлечению пользователей, командой СМИ и креативной командой, которые тесно работают над достижением целей, предлагают разнообразие идей и производственных подходов.

 376