Платформа ironSource сообщает, что каждую неделю 600 миллионов человек заходят в магазин Apple с намерением загрузить приложения, причем 65% загрузок происходит непосредственно после поиска. Поэтому Apple Search Ads — единственный канал для рекламы непосредственно в App Store, который необходимо освоить при масштабировании приложения на iOS. 

До сих пор Search Ads использовали на вкладке «Поиск» и в результатах поиска App Store, что позволяло рекламодателям привлекать пользователей непосредственно благодаря поиску приложения.

С сентября 2022 года Apple внесла изменения. Компания выпустила два новых варианта размещения Apple Search Ads для рекламодателей, что повышает эффективность Search Ads. Теперь компании привлекают пользователей на любом этапе путешествия по поиску приложений. 

На заметку: Apple разрешает продажи NFT в приложении с комиссией 30%.

Новые рекламные места в магазине Apple

Первое новое размещение — под вкладкой «Сегодня» на первой странице App Store. Сразу под самым популярным приложением дня пользователи увидят страницу рекламируемого пользовательского продукта, где рекламодатели покажут возможности и дизайн приложения. Юзеры увидят приложение, как только зайдут в App Store.

Второе размещение — страницы продуктов. Это размещение рекламы показывается пользователям на видном месте, во время изучения и исследования приложения в App Store. Такие объявления появляются на странице приложений в верхней части списка «Вам также может понравиться».

Новые способы размещения рекламы означают, что теперь компании охватят пользователей на протяжении всего пути поиска приложений: с момента первого входа в App Store, когда юзеры ищут конкретное приложение или изучают его для будущей загрузки.

Как запустить новое размещение в App Store

Рекламодатели запускают новые размещения через API управления кампаниями Apple Search Ads и API атрибуции Apple Ads. Новые размещения основываются на ценообразовании CPT, взимая плату только с тех пользователей, которые нажимают на объявление. 

Чтобы запустить рекламу на вкладке «Сегодня», создают пользовательскую страницу продукта для размещения, на которой должно быть не менее четырех портретных или пяти альбомных изображений.

Эти изображения также станут автоматически создаваемым фоном объявления с использованием затемненного или размытого визуального эффекта. Изображения проверят в App Store Connect, а лимит пользовательских страниц товаров равен 35.  

Размещение на вкладке «Сегодня» и на страницах товаров будет доступно во всех странах и регионах, в которых работает Apple Search Ads. Исключение материковый Китай, который запустят в будущем.

Не все приложения будут иметь право на новые размещения, например, приложения для азартных игр не могут размещать рекламу на вкладке «Сегодня», но имеют право на размещение на странице продукта. Рекламодатели получат уведомление через аккаунт, если объявление не может быть использовано в определенном месте. 

 82