Майк Гэдд, главный операционный директор Kindred For Business, поделился своим мнением для сайта Pocketgamer, как мобильные расширения увеличивают доход, одновременно снижают разочарование потребителей, и какие преимущества брендированных мобильных расширений для увеличения доходов существуют.

Сегодня используют только две модели монетизации мобильных игр: премиум и фримиум. В первой пользователи платят за загрузку приложения или покупку бонусов в игре. Вторая о рекламной монетизации: обычная реклама, необязательная, и реклама которую просматривают в обмен на бонусы.

Отчасти это объясняется ошеломляющим успехом рекламной монетизации. В 2021 году суммарный доход от рекламы, который получили компании в мобильной индустрии превысил отметку в $115 миллиардов, что на 30% больше чем в предыдущем году.

Негативные стороны внутриигровой рекламы

Несмотря на доминирование внутриигровой рекламы как основного источника дохода для мобильных игр, опасения по поводу влияния рекламы на пользовательский опыт делают внутриигровую рекламу спорной темой.

Согласно недавнему исследованию YouGov, 79% пользователей смартфонов утверждают, что реклама в приложениях «раздражает».

На заметку: Исследование монетизации рекламы от Appodeal.

Эти негативные настроения усилились в прошлом месяце, когда компания Google обновила правила Play Store, чтобы пресечь рекламу, которая раздражает или влияет на игровой процесс.

Изменения в правилах запретили интерстициальную полноэкранную рекламу, которую нельзя закрыть через 15 секунд, и убрали неожиданную рекламу, которая всплывает между уровнями.

Мышление за пределами приложения

Рынок данных подвижен, поэтому издателям нужно тщательно продумать, как диверсифицировать потоки доходов, чтобы не попасть под действие новых правил.

Сегодня разработчики думают не только о приложении, но и о дополнительных способах монетизации, которые обеспечивают новые потоки доходов и не зависят от игрового опыта.

Запуск собственных мобильных расширений — новый способ, которым издатели игр добиваются этого. Разработчики используют браузерные расширения для предоставления пользователям предложений и скидок во время покупок в Интернете. Накопления можно даже конвертировать во внутриигровые очки, бонусы и награды. Например, игроки Candy Crush зарабатывают очки или разблокируют достижения, совершая покупки в Интернете. Геймеры получают скидки на реальные товары, которые конвертируют в бонусные баллы и призы из любимых игр.

Используя технологии «вне приложения», издатели игр зарабатывают на транзакциях игроков. В результате студии получают дополнительный поток доходов, постоянное вовлечение игроков за пределами приложения и увеличение жизненного цикла игры — пока игра установлена, издатель продолжает получать доход, даже если пользователь перестал играть.

Отказавшись от «рекламной» зависимости и приняв новые модели монетизации, издатели мобильных игр повысят ARPU, увеличат вовлеченность и выведут стратегии получения доходов на новый уровень.