Мультивселенные, NFT, дополненная реальность и другие тенденции 2022 года. Янник Миртил (Yannick Myrtil) и команда GameAnalytics поделились прогнозами, что ждёт мобильные игры и индустрию в 2022 году.

Рост технологий дополненной реальности

В следующем году мы увидим всплеск игр и технологий дополненной реальности (AR). Крупнейший игрок в AR, компания Niantic, недавно была оценена в 9 миллиардов долларов и привлекла 300 миллионов долларов инвестиций, которые, будут использованы для создания «метавселенной реального мира».

Pokémon Go разрабатывалась компанией Niantic

Недавно компания также выпустила Lightship, новый набор для создания AR-игр (что крайне важно для того, чтобы сделать этот вид игр более доступным для большего числа разработчиков). Это, несомненно, даст огромный толчок развитию индустрии.

Каждый год я с волнением наблюдаю за тем, как новые технологии стимулируют творческий игровой процесс. Увеличение доходов Niantic поможет им улучшить технологию платформы Lightship, что вдохновит других разработчиков игр на создание удивительных AR-проектов в следующем году.

Элисон Билас, исполнительный директор по операциям и развитию GameAnalytics

Эта область игр будет продолжать развиваться. И мы ожидаем увидеть много новостей в наступившем году.

Спад интереса к мультивселенным

В 2022 году мы увидим скачки в технологиях, поддерживающих идею метавселенной. Но у этих технологий пока нет доступного потребительского опыта, поэтому ажиотаж вокруг метавселенной станет менее бурным.

Элисон Билас, исполнительный директор по операциям и развитию GameAnalytics
Фильм «Первому игроку приготовиться»

Прежде чем мы сможем даже представить себе, на что способна метавселенная, нам (как отрасли) необходимо создать технологию, которая позволит ей нормально работать. В ближайшие пару лет мы, скорее всего, увидим огромное количество непривлекательных прорывов. Так что шумиха утихнет на некоторое время, пока не будет выпущен настоящий метаверс (и контент для него).

Актуальность NFT

Несмотря на смешанные чувства по поводу NFT, криптокены будут большой частью 2022 года. Сама идея понравится геймерам… если все будет сделано правильно.

Все захотят иметь в своих играх самые крутые «арты». Мы увидим новые рынки для покупки персонализированных скинов для всех ваших игр, которые будут связаны с вашим аватаром для всей метавселенной.

Роксана, директор по работе с данными GameAnalytics

Важное значение будет иметь метод подтверждения права собственности и безопасной торговли цифровыми активами.

Уникальное владение цифровыми предметами станет большим бизнесом. Это станет регулярной темой для новостей.

Николай, вице-президент по продуктам GameAnalytics

NFT 2022 — развитие блокчейн-игр и метавселенных

Сейчас рядовому геймеру слишком сложно принять в этом участие. Для использования технологии требуется большой технический опыт.

Для того чтобы это действительно стало популярным, необходима «игра-убийца» из надежного магазина. НО! Steam уже запретил все NFT-игры. Компания Ubisoft представила Quartz, но ее проект был принят плохо. Другие разработчики, вероятно, имеют подобные проекты и обдумывают оптимальный способ внедрения без отчуждения своей базы игроков. Пока что, это безуспешно.

Проблемы конфиденциальности

Apple апустила SKAdNetwork (SKAN) в 2018 году. Лишь в 2020 году Apple объявила о прозрачности отслеживания приложений (ATT), которая затем была внедрена в 2021 году. Теперь SKAN v2.0 меняет то, как рекламные сети и рекламодатели отслеживают информацию о своих игроках. Вместо того чтобы отслеживать отдельного игрока, вы получаете агрегированный результат — среднее значение показов и кликов ваших игроков.

Принцип работы SKAdNetwork

Это гораздо лучше для конфиденциальности игрока. И похоже, что Google последует этому примеру, поскольку они ввели новую политику, которую начнут применять в 2022 году.

Даже с учетом изменений Apple некоторые сервисы атрибуции все еще могут получать информацию, необходимую для составления профиля игроков. Apple будет постепенно вводить в iOS функции, которые сделают профилирование все более сложным.

Николай, вице-президент по продуктам GameAnalytics

Игры будут добавлять больше социальных функций

За последние несколько лет, после пандемии и локдаунов, в игровой индустрии произошел всплеск. Но это не только борьба со скукой и убийство времени, но и общение с друзьями и семьей.

Социальный элемент в играх стал еще более важным и способствовал росту удержания и вовлеченности пользователей. Это беспроигрышная ситуация для геймеров и разработчиков игр, поэтому я вижу, что эта тенденция получит еще большее развитие в 2022 году.

Янник Миртил, директор по маркетингу GameAnalytics

На самом деле, если вы посмотрите на 50 лучших игр в App Store, все они в той или иной форме имеют социальные функции. Многопользовательские игры, такие как COD mobile, Fortnite и Among Us, являются явными претендентами.

Это не обязательно означает, что разработчики должны сосредоточиться на создании многопользовательской игры. Но добавление некоторых социальных элементов для того, чтобы игроки чувствовали связь со своими друзьями и семьей, может стать залогом того, что они будут возвращаться в игру.

Все больше брендов будут обращаться к играм

По мере становления метавселенной ведущие бренды будут стремиться к участию в ней.

Игра The Matrix Awakens: An Unreal Engine 5 Experience, стала «троянским конем» для повышения ажиотажа среди молодого поколения.

Янник Миртил, директор по маркетингу GameAnalytics

Еще в 2013 году австралийское метро выпустило мобильную игру Dumb Ways to Die в рамках кампании по безопасности. Сейчас игра имеет более 360 миллионов установок.

Есть множество других примеров. В 1993 году, компания 7 Up выпустила игру Cool Spot на SNES. Теперь, с появлением метавселенной, бренды снова начнут проявлять больше авантюризма.

Cool Spot

Мы уже видим зачатки этого сегодня, например, как в Fornite появился скин Человека-паука или как Vans представляет скейтпарк в Roblox, дополненный брендовой экипировкой.

Автоматизированные аукционы

Когда вы продаете рекламное пространство в своей игре через посредническую платформу, вы можете использовать либо Header-bidding (автоматизированный аукцион), либо Waterfall (проходя через список сетей, пока одна из них не назовет цену, которую вы готовы принять). При использовании Waterfall вы можете упустить достойную цену только потому, что она находится на низком месте в вашем списке рекламных сетей. С Header-bidding такого не происходит.

По данным AppAnnie, к концу 2020 года Header-bidding достигли 70% применения. Мы считаем, что в 2022 году мы увидим, как Waterfall утратит свою актуальность.


Есть интересная гипер-казуальная, казуальная, мобильная новость? Поделитесь с нами

А также подписывайтесь на наши гипер-казуальные новости в  TelegramLinkedIn и Facebook