Мобильные игры непрерывно и стремительно развиваются. Эпоха Covid-19, всемирные мировые кризисы, рост популярности удаленной работы привели к тому, что мобильные игры имеют невероятный охват и преданную аудиторию, все больше и больше разработчиков обращаются к этому направлению, вследствие этого, растет монетизация приложений, в том числе через рекламу как основной источник охвата игроков. О том, где будут рекламировать мобильные игры и приложения, рассказали в Gamesindustry.

На заметку: Flexion Mobile привлекает геймеров через лидеров мнений в TikTok

TikTok рекламирует мобильные игры на высшем уровне

Эта популярная площадка прошла реальный путь через тернии к звездам: история становления TikTok как соцсети, а так же как источника баснословного количества аудитории для рекламодателей длилась последние несколько лет. 

TikTok прошел путь от практически отсутствия издателей, работающих с ним два года назад, до платформы, которая сейчас находится в бюджете почти каждого игрового маркетолога. Ранее я никогда не видел, чтобы что-то росло так быстро, как с точки зрения распространенности, так и процента компаний в TikTok, а также размера бюджетов, которые люди вкладывают в эту платформу.

Адам Либ, генеральный директор Gamesight

TikTok был гиперпопулярным в 2022 году, такая же судьба его ждет и в этом году. Более того, масштабы его настолько велики, что расти ему, в принципе, уже некуда.

Либ объясняет важность социальной сети отчасти тем, что она с первого дня сосредоточена на маркетинге производительности. Там, где другие социальные сети создали рекламный бизнес, а затем постепенно стали предлагать рекламодателям больше данных о том, кто нажимал на рекламу, приводили ли эти клики к покупкам и т. д., TikTok всегда был сосредоточен на достижении результатов и коэффициентов конверсии.

С другой стороны, говоря о коэффициентах конверсии, TikTok не так уж впечатляет на первый взгляд. В отчете Gamesight Ad Network за 2022 год говорится, что средний коэффициент конверсии TikTok составил 0,96%, что намного ниже, чем у более укоренившихся игроков, таких как Google (3,79%), Twitch (5,5%), Facebook (3,48%) и Twitter (7,1%). Однако его популярность сформирована за счет более низкой стоимости рекламы, нежели у конкурентных соцсетей.

Twitter и Twitch как возможные варианты рекламных площадок

Хотя Twitter может иметь более высокий коэффициент конверсии, на самом деле в общих масштабах это относительно небольшой игрок. Для сравнения, доход Twitter от рекламы в прошлом году составил 5 миллиардов долларов по сравнению с 115 миллиардами долларов Facebook и 210 миллиардами долларов Google. С развертыванием нового продукта для маркетинга производительности и некоторыми агрессивными программами сопоставления фондов для рекламодателей, Twitter очень стабилен, особенно учитывая то, что происходило в нем с момента покупки Илоном Маском. Но стоит понимать, что реклама мобильных игр в Twitter занятие не из самых интересных.

Что касаемо Twitch? Вы можете посмотреть на коэффициент конверсии и принять решение о показе рекламы там, но ее тип может сильно различаться как по стоимости, так и по эффективности.

Вы не можете просто сказать: «Насколько важен Twitch?» Вы должны сказать: «Насколько важен каждый из этих различных типов контента?»

Адам Либ, генеральный директор Gamesight

Существуют также Twitch Drops, которые позволяют давать внутриигровые награды аудитории создателя контента, когда этот создатель транслирует вашу игру. Это стоит дешевле, но и конверсия от этого падает на 20%.

Reddit – самая недооцененная площадка для рекламы

Если вы ищете площадку, где люди могут рассматривать рекламу, которая может предложить неожиданные результаты, то это определенно Reddit.

Вы не можете просто взять свой рекламный блок на Facebook, разместить его на Reddit и ожидать, что он будет работать. Это другая аудитория, с которой вы разговариваете по-другому, и это не похоже на TikTok, где это более очевидно… Может быть, это либо пугает людей, либо они этого не знают и используют устаревший креатив с другой платформы, и это не будет так эффективно.

Адам Либ, генеральный директор Gamesight

Если мобильные игры в 2023 году будут выходить в меньшем количестве, издателям понадобятся все из них, и вполне реально, что больше внимания будет уделяться маркетингу производительности, вещам, которые будут работать и могут быть доказаны. Это означает меньше инвестиций в создание общего бренда и меньше экспериментальных тестов на новые рекламные концепции.

 481