Новые данные платформы Liftoff рассказывают о казуальном секторе рынка, которому прогнозируют рост. Особенно выделяют жанр головоломок, в котором наблюдают исключительно высокий процент завершения просмотра рекламы за вознаграждение.

Хотя во время пандемии индустрия мобильных игр переживала бум, сегодня рост замедлился из-за ослабления ограничений. В первом квартале 2022 года расходы пользователей снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили $21,2 миллиарда по сравнению с $22,6 миллиарда за тот же период в 2021 году.

Несмотря на эту коррекцию рынка, мобильные игры остаются крупнейшей игровой платформой на рынке с долей больше 60% — в 3,3 раза больше, чем у консольных игр.

Данные разбивают казуальные игры на три жанра: lifestyle, puzzle и simulation, и основываются на 76,1 миллиардах показов рекламы и 3,4 миллиардах кликов по 58,5 миллионов установок в период с 1 мая 2021 года по май 2022 года.

Исследования рекламы от Liftoff

В отчете Liftoff выделяет процент завершения рекламы с вознаграждением: в играх-головоломках показатель завершения рекламы равняется 97%, что свидетельствует о том, что игроки готовы смотреть и участвовать в рекламе в обмен на внутриигровое вознаграждение.

В этом отношении также себя проявили игры со скрытыми предметами, аудитория которых досмотрела 90% рекламных объявлений, что на 60% выше медианного показателя. За ними следуют игры-раскраски — 69,03% и игры-комиксы — 69,02%. Игры со словами имели самый низкий показатель завершения рекламы — 11,24%.

Эти данные свидетельствуют, что рекламодатели потенциально рассчитывают на лучшие результаты в жанре головоломок, чем в других видах казуальных игр. Однако в lifestyle играх, отдача от потраченных на рекламу средств была выше: 10,57% на 7-й день и 22,56% на 30-й день.

Инфляция потребительских цен снизилась с $1,45 в мае 2021 года до $0,83 в марте 2022 года, подскочив на 19% до $1,02 в апреле. Несмотря на это, ROAS оставался относительно стабильным в течение года: ROAS на седьмой день колебался от 16,14% до 18,60%, а ROAS на 30-й день начинался с 6,72% и достиг пика на 7,31%.

В отчете Liftoff отмечает, что рынок казуальных игр продолжит рост в будущем, и сохранит место как мобильные игры для широкой аудитории.

На заметку: Обзор рынка гипер-казуальных игр за август 2022 года.