Рекламные креативы важны для проверки конкурентоспособности вашей игры. При работе с разными жанрами будьте готовы подстраиваться под их собственную специфику. Для каждого, кто создает гипер-казуальные игры, создание прототипов и тестирование являются очень важной частью процесса разработки. Это позволяет разработчикам правильно распоряжаться временем, избегать чрезмерных денежных вложений и иметь возможность выполнять итерацию соответствующим образом. Помимо тестирования игрового процесса и механики игры, важной частью процесса является оценка конкурентоспособности. И здесь Вам пригодятся рекламные креативы (далее — креативы).

Креативы — это реклама, используемая в стратегии привлечения пользователей для увеличения количества установок и будучи первой точкой взаимодействия с большинством игроков, они могут оказать огромное влияние на успех игры. Короче говоря, цель креатива — дать хорошее представление об игре и заставить игроков захотеть в нее поиграть.

Тестирование с помощью креативов — лучший способ быстро оценить потенциал нового продукта независимо от типа игры. Но если вы работаете с разными жанрами, вы можете рассмотреть особенности каждого из них. Среди гипер-казуальных жанров, Arcade Idle — это поджанр, который объединяет в себе основные атрибуты приключенческих аркад для создания игр с казуальной атмосферой и привлекательными показателями. Давайте обсудим это более детально. Жанр аркады всем хорошо известен. Но что же такое Idle жанр? Idle game (с англ. — «ленивая игра») — это игра, игровой процесс в которой состоит из выполнения простых действий, таких как многократное нажатие на экран. Слышали о Cookie Clicker, Clicker Heroes? Вот Вам яркие представители этого жанра. Простыми словами Arcade Idle — это аркадный кликер.  

И так, креативы — это возможность продемонстрировать лучшие качества игры, поэтому, как только вы узнаете, что это такое, следующим шагом будет узнать, как их реализовать. Давайте же узнаем, на что направить свою энергию и творческий потенциал при разработке и тестировании новых креативов, особенно для аркадных кликеров.

Советы профессионалов

Есть несколько основных элементов, которые могут иметь решающее значение при попытке передать, о чем игра. Помните, что основная идея игрового креатива очень проста: показать игру. Вы можете провести несколько тестов, чтобы создать креативы, которые лучше передают это сообщение от вас, пользователю. Следующие советы помогут вам улучшить читаемость объявлений и охватить более широкую аудиторию.

1. Трехсекундный трюк

Смысл рекламы вашей игры должен быть понятен в первые три секунды. Будьте прямолинейны и будьте просты: не создавайте тизер или загадку, которую нужно решить. Если пользователь понимает содержание игры напрямую, значит, вы создали эффективную рекламу.

Аркадные кликеры имеют более глубокий игровой процесс, похожий на приключения, который трудно объяснить открытием мира и постоянным улучшением персонажа. Поэтому сосредоточите внимание на основных действиях и динамике в эти первые три секунды.

2. Итерируйте по порядку основные функции.

Ключевые особенности игры — одна из главных идей креатива. Вы можете попробовать представить их в разном порядке на рекламном видео:

  • Длинным дублем: как стример, покажите на своей записи всю игровую сессию. (Дополнительный совет: вы можете ускорить запись).
  • Монтаж: если показать ваше сообщение в кадре эпизода непросто, вы можете найти лучший порядок, выполнив монтаж.

Например, реклама основных функций Farm Land включает в себя отображение таких действий, как улучшение помощника, посев, полив, сбор урожая и расширение территории. Первый креатив представляет большинство из них в виде последовательного кадра, а второй — это монтаж, переплетающийся с расширяющимся действием.

3. Тестируйте камеры

Угол камеры — это также рекламное сообщение от Вас к игроку и образец идентичности игры. Тестирование под разными углами и ракурсами поможет улучшить читаемость и лучше выразить первое важное ключевое сообщение: это просто игра. Выбор ракурса камеры должен повысить четкость игрового процесса.

В частности, в аркадных кликерах есть большая карта (по гипер-казуальным стандартам), на которой есть несколько мест. Вместо того чтобы гадать, заинтересован ли игрок видеть все одновременно или просто хочет сосредоточиться на каких-то мелких частях, поиграйте с разными ракурсами камеры, чтобы понять, как будет лучше.

В вышесказанном жанре обычно используется слегка наклонный вид сверху, но не бойтесь тестировать с другими точками фиксации камеры. В конце концов, вы хотите знать, как лучше всего показать игровую механику, а также то, что игроки хотели бы видеть.

4. Цвет, окружение и разнообразие персонажей.

Формула игрового процесса Arcade Idle, по сути, одинакова для всех игр, поэтому, когда дело доходит до конкурентоспособности, тема и внешний вид имеют большое значение. Готовясь к тесту, не рискуйте всем, используя только одну среду или один цвет для всего пакета объявлений. Подумайте о большой аудитории и соответствующим образом выбирайте визуальные эффекты, цвет. 

5. Звуковые эффекты и музыка

Аркадные кликеры менее основаны на действиях по сравнению с их гипер-казуальными собратьями, такими как, например, раннеры. Чтобы вернуть ощущение действия, создать иммерсивную вселенную и повысить доверие к миру игры, вы можете попробовать добавить звуковые эффекты к действиям или окружающей среде. Музыка также является простым решением для сопровождения вашей рекламы, и вы также можете попробовать объединить музыку со звуковыми эффектами.

Все дело в тестировании

Творчество — это попытки и тестирование. Имея четкое рекламное сообщение и помня об основных элементах, которые нужно повторить, вы можете подготовить хорошую рекламу и обратиться к своим пользователям для обратной связи. Но не забудьте принять во внимание особенности жанра, с которым вы имеете дело, и его основные атрибуты.

Метрики подскажут, что работает, и будут использоваться для следующих итераций, поэтому не стоит фокусироваться на одной идее. Помните о широкой аудитории и будьте открыты для их реакции, чтобы вывести ваши креативы на новый уровень.