Каждый разработчик мечтает о миллионах загрузок своей игры. Команда TapNation, игры которой получили 350+ миллионов загрузок, поделилась полезной статьей, а мы выбрали из нее самое главное. Давайте узнаем, как же сделать хитовую игру?

Перспектива игровой концепции

У всех нас есть предпочтения в отношении игр. Постарайтесь не разрабатывать игру исходя из собственных вкусов. Цель состоит в том, чтобы создать игру для большого количества пользователей.

Конкуренты

Принцип прост, нужно ежедневно следить за топ-чартами. Игры, которые входят в топ-10, явно имеют низкий CPI (цена одной установки приложения). Вам нужно определить рыночные тенденции и попытаться понять, что нравится игрокам. Это поможет вам, думать в правильном направлении.

Мозговой штурм

Этот шаг очень важен, потому что хорошо продуманная игра – это успешная игра. Лучше всего провести мозговой штурм с людьми, которые знакомы с гипер-казуальным рынком. Когда вы представляете свою идею, другие участники могут задать наводящие вопросы, а это поможет думать шире. После того как идея будет четко определена, изложите ее в письменном виде, включая все детали и особенности.

Прототипы

В гипер-казуалки играют по несколько минут в день, поэтому это короткосессионные игры. Создайте уровни, продолжительностью 1-2 минуты. Разработайте около 10 уровней. Поскольку вы еще не знаете, есть ли у вашей игры потенциал. Чем более интуитивно понятна, ясна и проста ваша игра, тем больше людей вы привлечете.

Рекламные креативы

Это наиболее важная часть процесса разработки. Рекламные объявления будут определять количество загрузок вашей игры. 

Придерживайтесь рекламных форматов для Facebook и TikTok. Для каждой платформы, рекомендуется тестировать от 4 до 6 рекламных видео со следующими спецификациями:

  • Facebook реализует ряд специфических форматов для рекламы: 1:1 (1080×1080) – 4:5 (800×1000) – 2:3 (1000×1500) – 9:16 (1080×1920). Что касается продолжительности видеороликов, то они не должны превышать 15-30 секунд.
  • В TikTok один формат – 9:16 (1080×1920). Фактически, нижняя часть, занята текстом и значками. Важно учитывать эти факторы и фокусировать действие игры на части экрана, которая чётко видна в приложении. Видео не должно превышать 10-20 секунд.

Первые 3 секунды вашего видео, определят, продолжит ли пользователь просматривать ваше видео.

Демонстрация неудачного геймплея – хороший способ заставить пользователей нажимать на рекламу. Человек, просматривающий рекламу, должен подумать про себя: «Я уверен, что смогу лучше». Рекламное объявление, состоящее только из примеров «неудач», значительно увеличивает количество просмотров и взаимодействие среди пользователей.

Art Direction

Яркая палитра очень эффективна в гипер-казуальных играх. Более детально, мы описывали ее в нашей статье. Не бойтесь использовать яркие мультяшные цвета. Поиграйте с яркостью, уровнем детализации и передним планом. В некоторых играх, выгодней использовать реалистичное художественное оформление, в других – больше мультяшных стилей или низкополигональные моделей. 

Тестируя различные типы декораций, камер или палитры, вы получите результаты, которые могут вдвое снизить ваш CPI.

Тестирование

TapNation одновременно тестирует игры в TikTok и Facebook. В конце D3, если ваши результаты многообещающие, вы можете продлить рекламную кампанию еще на 2 дня. Это поможет вам увидеть, насколько сильно снизится ваш CPI при длительной фазе тестов.

Интерпретация результатов

Результаты не будут одинаковыми для всех платформ и операционных систем. У Android более низкие CPI, чем у iOS. Для начальных тестов мы рекомендуем вам начать тестирование с Android. Вот несколько фактов, которые помогут вам интерпретировать ваши результаты.

Facebook: Релиз iOS 15 в сочетании с большим увеличением CPM на Facebook, изменили способ интерпретации CPI:

  • CPI > $1: проект не выгодный.
  • $0,60 < CPI < $1: нужно немного переработать продукт, изменить несколько элементов и попробовать еще один тест. Если вам удастся снизить CPI, продолжайте работать. В противном случае проект будет не выгодным.
  • $0,40 < CPI < $0,60: это хороший показатель. Доработайте свой продукт, добавив деталей и большего разнообразия в декорациях и цветах, и вы сможете вдвое снизить свои метрики.
  • $0,30 < CPI < $0,40: для определенных игр, с очень высоким LTV, можно публиковать игру с таким результатом. Но, лучше продолжить внесение изменений, пока вы не добьетесь большего снижения CPI.
  • $0,20 < CPI < $0,30: хороший показатель. Используйте A/B-тестирование, чтобы еще больше снизить CPI. Если новые тесты вернут более высокий показатель CPI, вернитесь к исходной версии, сосредоточьтесь на удержании пользователей и LTV.
  • $0,20 < CPI: если вы получите CPI меньше 20 центов, во время первого теста в Facebook, велика вероятность, что игра станет хитом. 

Главная цель, снижение CPI, изменяя второстепенные элементы и повторно тестируя проект. Сосредоточьтесь на показателях удержания пользователя и LTV. После этого, вы можете быть уверены, что ваш продукт будет прибыльным и сможет достичь миллионов загрузок через 1-2 после наплыва пользователей.

TikTok: является относительно новой платформой, с точки зрения привлечения пользователей, с очень низким CPM. За ту же цену, что вы потратите на Facebook, в TikTok ваша реклама получит вдвое больше пользователей:

  • CPI > $0,70: проект не выгодный/
  • $0,40 < CPI <$0,70: стоит немного переработать проект.
  • $0,30 < CPI <$0,40: игра близка к хорошему CPI, но еще не готова к публикации, за исключением очень особых случаев с очень высоким LTV и высоким коэффициентом удержания пользователей.
  • $0,20 < CPI <$0,30: выглядит многообещающе. Внесите изменения в палитру, персонажей, декорации или камеру. Цель состоит в том, чтобы преодолеть порог в $0,20.
  • $0,10 < CPI < $0,20: продукт готов к публикации, если LTV и коэффициент удержания будут хорошими. Еще раз, используйте A/B-тесты, чтобы добиться еще более низкого CPI.
  • $ 0,10 < CPI: игра хит. Осталось доработать продукт, поработать над коэффициентами удержания и LTV.
Заключение

Гипер-казуальные игры очень прибыльные. Но, для этого стоит провести много тестов. Конкуренция на рынке, и тенденции очень быстро меняются. Вы должны постоянно проявлять настойчивость и развивать новые идеи.