Mintegral поделились информацией о том как создать интересную рекламу для своей игры. Итак, какие стратегии следует использовать, чтобы оптимизировать свои расходы на рекламу? Мы выбрали из оригинального поста самое главное.

Игроки ищут в играх хороший уровень повествования и богатый визуальный стиль. В ответ на это студии становятся более сообразительными в методах монетизации на основе рекламы.

Правильная реклама

Реклама необязательно должна быть “улицей с односторонним движением”, и чаще всего, самые успешные форматы рекламы имеют глубокое понимание пользователей и их взаимодействия. Эффективность вашей рекламы часто будет зависеть от того, насколько она релевантна для игроков. 

Оптимизация мест размещения рекламы имеет большое значение для обеспечения того, чтобы пользователь одновременно играл и реклама не мешала ему. Например, игры получают большую выгоду предлагая пользователям вознаграждения в обмен на просмотр рекламы. Важно понимать, где размещать эти объявления с вознаграждением. С точки зрения монетизации, предоставление пользователям возможности расширить геймплей, в свою очередь, ведет к увеличению продолжительности сеанса и высокому показателю LTV. Эти объявления можно разместить в конце уровня, это выгодно.

Предварительный запуск и на что обращать внимание при A/B-тестировании

Перед запуском вашей рекламы нужно протестировать сценарии. Творческий контент заходит далеко, только если он не обращает внимание на устройства — например, уведомления и скорость загрузки. Все это может привести к ошибочным кликам, что, в свою очередь, значительно снизит коэффициент конверсии.

После того как эти потенциальные проблемы будут устранены и ваши объявления будут опубликованы, важно провести A/B-тестирование и получить детальную стратегию тестирования. В частности, посмотрите, как работает объявление в каждом регионе, который вы рассматриваете для релиза. Не проверяйте одновременно слишком много переменных в одной и той же кампании, так как это затруднит понимание того, что находит отклик у вашей аудитории.

Получение выгоды от рекламы

Играбельная реклама — это уменьшенная версия вашей игры, которая дает пользователям возможность взаимодействовать с некоторыми из основных концепций.

«Динамическая креативная оптимизация» (DCO) дает рекламодателям определенную степень автоматизации, позволяя им настраивать свои объявления на основе данных A/B-тестирования. Кроме того, DCO — это технология, которую раньше можно было увидеть только в навязчивых форматах рекламы.

Рекламодатели могут сосредоточиться на целевых элементах, таких как — бой, скины и т.д. Все эти элементы играют решающую роль, когда вы хотите масштабировать свою игру для различных регионов, таких как Восточная Азия, где локализация выходит за рамки простого языкового перевода.

Конверсия и показатели после установки

С самого начала кампании вы будете иметь цель и рентабельность инвестиций. Однако важно отметить что, то как вы подходите к рекламным объявлениям, будет иметь прямое влияние на ваши результаты. Если ваше объявление требует художественной лицензии и значительно отличается от исходного игрового процесса, вы увидите высокий коэффициент конверсии, но низкий уровень удержания на 3-й и 7-й дни. Реклама, которая соответствует игровому процессу, обычно получает более высокий уровень удержания, но более низкую конверсию.

С точки зрения пользователя, рекламу необходимо вводить непосредственно в игровой процесс, не мешая игровому опыту. Критическая ошибка, это показ слишком большого количества рекламы.

Сохранение вовлеченности игроков снизит их отток и увеличит удержание после 30-дневной отметки. Ваша способность сочетать аналитику на основе данных с мультимедийными материалами определит, насколько хорошо это будет будет работать.