Multi Maze 3D от RoboFruits Games впервые вышла в октябре 2021 года и сразу выделилась среди других гипер-казуальных игр-головоломок.

Она попала в топ-5 игровых чартов в более чем 30 странах, а также заняла 1 место в категории игр-головоломок в более чем 40 странах. Узнайте, как игра, получившая высокий CPI, стала всемирно успешной и на сегодня имеет более 20 миллионов загрузок.

Multi Maze 3D уже преодолела отметку в 20 миллионов загрузок и поднялась на вершину чарта, однако эта игра так и не прошла тест CPI — ни в Facebook, ни в TikTok, ни в Snap. Так как же игра попала на вершину? Как она вообще была выпущена?

RoboFruits Games, студия-разработчик игры Multi Maze 3D, начала сотрудничать с CrazyLabs два года назад. Когда студия впервые представила идею игры с различными 3D-лабиринтами, издательская команда CrazyLabs увидела в игре потенциал и оценила новый взгляд на необычную головоломку. Концепция включала в себя лабиринт с шариками, которые нужно было собирать, чтобы победить и перейти на следующий уровень — просто, быстро и весело. RoboFruits Games создали свою первую видеорекламу и начали тестировать ее в CLIK Dashboard. Первоначальной целью было проверить все основные параметры: CPI, удержание и 24-часовое использование.

Очень тонкий и точный механизм прокрутки Multi Maze 3D делает игру очень простой: игрокам нужно просто проводить пальцем влево/вправо, для вращения механизма, и помочь шарикам выбраться за пределы лабиринта. Ваша цель — увеличить количество шариков, используя ворота множителя.

Первоначальный прототип представлял собой довольно простую 3D-головоломку. Наш ежемесячный отчет о трендах показал растущий интерес к воротам умножения, и мы подумали, что это может стать интересным дополнением к Multi Maze 3D.

Нир Мирецки, старший менеджер по публикациям и руководитель CrazyHubs в CrazyLabs

Результаты показали, что, хотя CPI был слишком высоким во всех протестированных сетях, использование и удержание были замечательными.

Подход CrazyLabs к тестированию основанный на комбинации нескольких KPI (рассмотрение всех тестируемых параметров и принятие соответствующего решения), стал отправной точкой для этой игры, поскольку команда не была сосредоточена только на CPI. Высокие показатели использования и процент удержания означали, что игра очень удобна в управлении и имеет потенциал для хорошего ARPU, что может привести к тому, что она будет прибыльной даже при высоком CPI.

Сначала целью было попытаться уменьшить CPI. Для этого использовались моменты игры, вызывающие ОКР-удовлетворение — те, которые заставляют вас остановить прокрутку и нажать на кнопку. Некоторым игрокам нравится наблюдать за тем, как множатся шарики. Другие получают удовольствие, когда все шары наконец собираются и высыпаются из лабиринта. Как только вы распознаете эти веселые и приятные моменты, вы можете включить их в свою видеорекламу. Это позволило снизить CPI на 30% до $0,53. Следующим шагом было добавление цепи в качестве ворот и создание удовлетворяющего момента, в котором цепь разрывается. После добавления этого момента в видео CPI снизился до $0,42 — общее снижение CPI составило 45%.

В этот момент наша команда разработчиков игровых продуктов объединилась с командой RoboFruits и начала тесты на играбельность и монетизацию, чтобы понять, может ли игра масштабироваться. Главной целью теперь было увеличение ARPU.

3 совета по увеличению ARPU в гипер-казуальных играх-головоломках:

  1. Добавьте испытание, которое может заставить игрока еще активнее действовать на уровне. В Multi Maze 3D команда добавила серебряную цепь — игроки должны были собрать определенное количество шариков, чтобы разорвать ее. Это был вызов, который весело и приятно проходить.
  2. Добавьте уровни с Боссом, чтобы создать больше интереса. В первом уровне с Боссом в Multi Maze 3D мы играли с разными углами обзора камеры, чтобы найти ту точку, которая позволила сделать его похожим на живой уровень. Это сломало традиционную воронку уровней и дало игрокам другой опыт, которого они не ожидали, при этом они чувствовали себя очень опытными (поскольку уровень босса использует ту же механику). Это дополнение привело к увеличению ARPU на 3%.
  3. Добавьте функции, которые устраняют время простоя на уровне. Мы добавили возможность «быстрой перемотки» на следующий уровень, когда шарики высыпаются из лабиринта. Нажав на кнопку БП, игроки стали более активными и почувствовали контроль над временем простоя, которое они испытывали в ожидании выхода шариков. Эта новая опция внутри каждого уровня повысила ARPU на 10%.

Вскоре после добавления этих задач и создания новой видеорекламы, отражающей новый геймплей, наши тесты в разных сетях показали снижение CPI. Изменения привели к увеличению ARPU при сохранении и без того высокого показателя использования в течение 24 часов, что означало, что игра может перейти к масштабированию. Как только игра была запущена, она начала подниматься вверх по чартам, и это стало официальным свидетельством того, что игра готова к полноценному запуску.

Успех Multi Maze 3D — это результат отличной совместной работы с RoboFruits Games, которая оказалась невероятно профессиональной и креативной. Их трудолюбие и сосредоточенность — это именно то, что необходимо каждой студии для создания успешной и прибыльной гипер-казуальной игры. CrazyLabs с нетерпением ждут возможности поработать с ними над их следующими хитовыми играми. 

Multi Maze 3D доступна для загрузки в App Store и Google Play.

Для получения дополнительной информации о подходе CrazyLabs к тестированию ознакомьтесь с таблицей комбинаций KPI ниже и посетите CLIK Dashboard:

Help Ukraine