Ахмет Генч (Ahmet Genc), бизнес-директор компании HyperBid, посреднической платформы, специально разработанной GameAnalytics, поделился своими прогнозами относительно изменения моделей монетизации в 2022 году.

Помимо очевидных взлетов и падений в 2021 году, у нас также произошли большие изменения в том, как работает индустрия монетизации. От новых моделей, повышающих доходы разработчиков, до изменений в том, как мы можем собирать данные.

1. Waterfall модель уйдёт на задний план

Есть две модели, которые вы можете использовать при продаже рекламного пространства в вашей игре. Либо вы используете Waterfall, который методично проходит через определенный вами список, пока вы не получите рекламное предложение выше определенной вами минимальной цены. Или вы можете использовать Header-bidding в приложении, когда вы программно просматриваете все предложения в поисках лучшего.

Несмотря на то, что Waterfall является традиционным методом, Header-bidding продолжает развитие. Новые разработчики обнаруживают, что Header-bidding дают им гораздо больше шансов получить доход от рекламы в своих играх, а существующие студии постепенно переходят на Waterfall торги. Фактически, Header-bidding уже является доминирующей моделью — с долей рынка в 70% к концу 2020 года по сравнению с 9% в предыдущем году (по данным App Annie/data.ai).

Хорошая новость для обеих сторон

Разработчики и рекламные сети должны радоваться этой тенденции. Обе стороны выигрывают от Header-bidding приложений. Это означает, что побеждает лучшее предложение, независимо от того, из какой сети оно поступило. Более высокий доход для разработчиков, более справедливые аукционы для сетей.

2. Акцент на данных от первых лиц

В прошлом году компания Apple значительно усложнила рекламодателям получение информации о своих пользователях. Идентификатор для рекламодателей (IDFA), является ключевым для отслеживания пользователей в различных приложениях.

Теперь у рекламодателей гораздо меньше данных о пользователях. Они не могут составить профиль и показывать целевые рекламные объявления.

Будущее — это данные в вашей игре

Что могут сделать рекламодатели и разработчики, чтобы убедиться, что они по-прежнему показывают релевантную рекламу? Использовать данные о пользователе из игры.

Отсутствие IDFA делает данные, которые вы можете собрать, гораздо более ценными и полезными. Вы знаете, какие игроки наиболее активны. Какие игроки с наибольшей вероятностью досмотрят рекламу до конца. Какие игроки с наибольшей вероятностью будут участвовать в рекламе с вознаграждением. Вы знаете это на основе их истории в вашей игре, независимо от того, как они ведут себя в других местах.

В связи с этими изменениями мы увидим гораздо больше встроенной аналитики, применяемой в монетизации. Разработчикам игр необходимо будет убедиться, что они связывают свои платформы аналитики и посредничества вместе, чтобы убедиться, что они передают точные данные от первого лица.

3. Прозрачность станет более важной для разработчиков

За последние пару месяцев в сфере посредничества произошло огромное количество слияний и поглощений. Рекламные сети и посреднические платформы часто объединяются в одну структуру. Многие игроки на рынке посредничества также владеют игровыми студиями. Согласно исследованию HyperBid, потребность в прозрачности и нейтральности этих высокоагрегированных платформ только возрастает.

Студии и издатели хотят знать, как на самом деле работает их посредническая платформа. Мы ожидаем возвращения более независимых посреднических платформ, что заставит всю индустрию перейти к более прозрачному подходу.

4. Инди оседлают волну монетизации

По данным data.ai, рынок внутриигровой рекламы к 2024 году достигнет почти 11 миллиардов долларов. Но этот рост будет происходить не только за счет существующих доминирующих игроков. У небольших разработчиков и независимых студий теперь есть инструменты, чтобы вывести свои игры на рынок.

Стандартная жалоба, которую мы часто слышим от начинающих разработчиков, заключается в том, что они теряются в толпе. Крупные посреднические платформы в настоящее время сосредоточены на своих крупнейших издателях-клиентах. Но за последний год мы заметили, что все большее число небольших разработчиков начинают очень эффективно монетизировать свои игры, а многие даже занимаются самопубликацией.

Все сводится к простоте монетизации. По мере того как инструменты становятся все более простыми в использовании, мы будем продолжать наблюдать рост числа инди-разработчиков. Посреднические платформы должны уделять внимание всем, независимо от их размера.


Есть интересная гипер-казуальная, казуальная, мобильная новость? Поделитесь с нами

А также подписывайтесь на наши гипер-казуальные новости в  TelegramLinkedIn и Facebook