Гипер-казуальный жанр — очень конкурентная среда, поэтому мобильные игры изобретают новые способы удержания непостоянных и монетизируемых геймеров. Wall Street Journal поделились статьей о Rollic Games, Homa Games, Ace Games, Spyke Games, VOODOO, Zynga, Unity и их способах удержания игроков.

В июне 2022 года набрал популярность не многопользовательский шутер с потрясающими визуальными эффектами или приключение, а мобильная игра, в которой пополняют виртуальный холодильник продуктами.

Fill the Fridge от стамбульской студии Rollic Games — представитель гипер-казуального жанра, который характеризуется следующими особенностями: простым геймплеем, примитивной графикой и бизнес-моделью, основанной на рекламной монетизации.

Игра Fill the Fridge от студии Rollic Games

Некоторые гипер-казуальные игры напоминают видеоролики с сенсорным откликом и предлагают игрокам красить виртуальные ногти, лопать пузырчатую пленку и нарезать предметы.

Рынок расширяется, и зарабатывать на монетизации с помощью рекламы становится тяжелее. Для удержания геймеров издатели и студии добавляют таблицы лидеров, многопользовательские форматы и внутриигровые покупки.

Гипер-казуальное направление находится на стадии своего зарождения

Клайв Дауни, старший вице-президент и генеральный менеджер Unity Technologies Inc.

По данным компании Data.AI, количество загрузок игр этого жанра с 2019 по 2021 года увеличилось с 7,51 миллиарда до 15,6 миллиарда соответственно. Также выросли инвестиции гипер-казуального направления мобильных игр. 

Издатель Zynga Inc в 2020 году купил 80% акций Rollic за 180 миллионов долларов. А студии Homa Games, Ace Games и Spyke Games, в прошлом году привлекли по несколько миллионов долларов в раундах финансирования, которые возглавили венчурные и частные инвестиционные компании.

Денежные вливания в гипер-казуальный сектор давят на рынок, который уже и так перенасыщен такими продуктами

Джей Аппал, консультант по вопросам управления в компании Newzoo

Гипер-казуальные игры разрабатывают дешево и за короткий срок. Студии используют стратегию выброса большого количества игр в онлайн-магазины приложений, чтобы проверить интерес пользователей и посмотреть, какие из них найдут отклик, а о каких идеях стоит забыть. 

Игра Deliver It 3D от студии Voodoo.

Компания тестирует в App Store 800 различных прототипов в месяц, поэтому знает, какой у игры потенциал

Александр Язди, исполнительный директор Voodoo

Гонка за пользователями привела к появлению феномена клонов. Разработчики копируют успешные концепции игр и изменяют детали, чтобы избежать исков об интеллектуальной собственности. Например, для фанатов Fill the Fridge уже создали серию копий: Fill Up Fridge, Fridge Restock, Fridge Organizing и Fridge Master 3D.

Издатели гипер-казуальных игр, в стремлении привлечь геймеров, также тратят средства на продвижение продуктов в социальных сетях и рекламу в играх-конкурентах. 

Схватка за пользователей подтолкнула рекламодателей мыслить креативно и отображать игровой процесс, который не отражает истинного содержания рекламируемой игры. Издатели используют еще один хитрый прием: показывают геймера, который играет в игру специально плохо, чтобы вызвать у пользователей чувство соперничества и желание выразить превосходство.

Особенность гипер-казуального стиля в кратковременной заинтересованности игрой. Это означает, что издатели рассчитывают получать доход с показов рекламы из-за постоянного притока новых пользователей.

Сегодня эта стратегия меняется в пользу удержания игроков. Таким способом студии надеются снизить затраты, которые связаны с бесконечными компаниями по привлечению пользователей и увеличить доходы за счет рекламы.

Help Ukraine