Dessert DIY — вторая хитовая игра студии Weloadin, изданная совместно с CrazyLabs в течение двух лет. В этом кейсе рассмотрим ключевые моменты, благодаря которым игра взлетела на вершину чартов.

На заметку: Путь к гипер-успеху – развивающийся подход издателя от CrazyLabs.

Зарождение идеи для игры

Dessert DIY — игра-симулятор, в которой геймер готовит различные виды десертов: мороженое, рожки и вафли для покупателей в кондитерском магазине. В игру интегрированы различные механики — касание, перетаскивание, пролистывание и т.д.

Вдохновением для создания игры послужил тренд. Компания пошла в направлении DIY, где игрок комбинирует ингредиенты и сиропы, чтобы создать собственный вкус мороженого. На более позднем этапе, чтобы еще больше повысить показатели игры в D1, D7 и ARPU, студия расширила ассортимент десертов.

Как только команда заметила успех, то удвоила усилия и стала воздействовать на множество факторов: добавление новых механик, анимаций, метагейма и уровней. Сочетание этих изменений улучшило время игры, удержания D1,D3 и D7, воронку уровней, интер- и RV-показателей. В конечном итоге это увеличило ARPU и позволило масштабироваться, достигнув №1 в 46 странах.

Основные выводы

Снижение CPI для игры было сложной задачей. Приведенное ниже видео было первым рекламным роликом:

Обратите внимание:

  • Пользовательский интерфейс видео слишком насыщенный — значок мороженого в правом верхнем углу и все значки десертов в нижней части экрана;
  • Не следует точному тренду Youtube, который послужил вдохновением для игры;
  • Камера — вид сверху.

CPI снизился благодаря приведенному ниже видео по следующим причинам:

  • Пользовательский интерфейс стал намного чище, а иконки из предыдущей рекламы удалены. Здесь команда использовала сплошной чистый фон, чтобы уменьшить шум и сосредоточить внимание игрока на действии — объявление стало более чистым и сфокусированным;
  • Захват внимания игрока в точном соответствии с тенденцией YouTube, где скрайбинг перемещен в начало объявления;
  • Разработчики изменили вид камеры, чтобы обзор соответствовал тому же углу, что и в видео на YouTube.

Тестируйте новые функции в креативах, перед внедрением в игру. В Dessert DIY команда заметила, что добавление в креативные объявления «грубых элементов», таких, как жуки и тараканы, вызвало резкий рост KPI. Вооружившись этими знаниями, студия добавила такие элементы и в игровой процесс. Это повлияло на производительность игры, которая в итоге за несколько месяцев достигла больше 50 миллионов загрузок.

Вот почему CrazyLabs рекомендует сначала протестировать новую функцию для игры через креатив и в случае успеха, добавлять нововведение в игровой процесс.

Подумайте, как вызвать реакцию у людей. Чтобы заставить людей предпринять какое-то действие, нужно знать специальные рычаги. Во многих случаях способ заставить людей реагировать — сделать что-то ужасное, неожиданно или нарушить табу.

Небольшие изменения в UI UX имеют большое значение. Интеграция небольших изменений, перечисленных ниже, в дополнение к другим элементам, сдвинет с мертвой точки производительность игры:

  • Изучите игры, занимающие верхние строчки хит-парадов, например, Sushi Roll 3D, чтобы получить представление о важных деталях производства — визуальные эффекты, звуковые эффекты, тактильные вибрации, правильная частота. Грамотная проработка этих деталей создает разницу между посредственной игрой и хитом чартов;
  • Интегрируйте привлекательные, живые обучающие подсказки вместо заурядного текста или иконок. В игре Dessert DIY команда увеличила процент прохождения уровней, интегрировав «gif-подсказки»;
  • Добавляйте позитивные эмодзи. Добавление в игру счастливых, улыбающихся эмодзи стимулирует геймера продолжать игру. Это служит положительным подкреплением.

В начале нашего гипер-казуального пути мы сотрудничали со многими ведущими издателями, но поддержка и доверие, которые получили от CrazyLabs, помогли создать две хитовые игры. Компании повезло работать с CrazyLabs по многим причинам, среди которых выделяются оригинальный подход, основанный на данных, и личные отношения с командами издателей и разработчиков CrazyLabs. Сочетание этих факторов и стало рецептом успеха Dessert DIY.

Марио Ройстон, генеральный директор Weloadin Studio

Создайте следующую хитовую игру с CrazyLabs.

 64