Недавние изменения рекламной политики Google обеспокоили разработчиков гипер-казуальных игр. Амит Монхайт — генеральный директор компании Odeeo, специализируется на внутриигровой аудиорекламе, рассказывает в этом материале об изменениях и способах смягчить последствия для разработчиков.

В конце июля Google объявил, что 30 сентября изменит правила Play Store: ограничит размещение рекламы в играх. Это влияет на способ и место показа интерстициальной рекламы. Гипер-казуальные игры полагаются на такой источник дохода, поэтому нововведения непропорционально сильно влияют на этот сегмент рынка.

Качество, а не на количество

Гипер-казуальный сегмент напрямую зависит от количества показов рекламы. Пришло время честно взглянуть на игровой опыт и понять, может ли меньшее количество рекламы привести к увеличению игровых сессий, и как следствие показателей eCPM.

В долгосрочной перспективе разработчикам и издателям придется переосмыслить геймплей и основной цикл. Студии уже внедряют дополнительные функции, чтобы игроки дольше оставались вовлеченными. Для таких обновлений требуется время, планирование и тестирование, а этого у разработчиков нет, учитывая, как быстро Google запускает обновление.

Альтернатива монетизации рекламы

Сегодня разработчики ищут дополнительные способы получения дохода. Действенный способ — дополнить рекламную монетизацию аудиорекламой, которая не прерывает пользовательский опыт. Благодаря программной рекламе уже собрали рынок рекламодателей, которые желают привлечь аудиторию с помощью аудио.

Аудиореклама не вызывает сбоев, увеличивает время удержания и продолжительность игры в мобильных играх. Поэтому разработчики сосредотачиваются на кор геймплее и механиках. Аудиореклама помогает увеличить время удержания в фоновом режиме и поддерживать процветание игр.

Вознаграждение игроков

Полезные рекламные объявления больше интересуют пользователей. Предложите воздержаться от показа рекламы, если игрок будет взаимодействовать с предложенным объявлением в конкретные временные интервалы. Создание обмена ценностями вокруг рекламы — действенный способ убедиться, что игрок увлечется рекламой.

Модель доната

Гипер-казуальные игры не полагаются только на рекламу. Стримеры доказали, что сообщества готовы жертвовать на контент, который нравится пользователям. Сегодня используют прямые подходы к потребителю, например, чаевые. Так разработчики строят отношения с игроками, которые выходят за рамки отдельных игр. Разработчикам известны инструменты и партнеры, которые предлагают способы приема прямых платежей. Такой поток доходов поможет сбалансировать взлеты и падения, которые испытают студии из-за нововведений в политике Google.

Будьте готовы к переменам

Магазины приложений будут продолжать менять правила. К такому нельзя быть готовым на 100%, но это развивает рынок сильнее, чем запланированные мероприятия. Чтобы остаться прибыльными, разработчики исследуют и внедряют новые способы привлечения игроков и создания сообщества. Чем больше студии будут диверсифицировать деятельность, тем сильнее улучшат экосистему индустрии.

На заметку: Что нужно сделать перед монетизацией гипер-казуальной игры?