В новом исследовании Appodeal индекса эффективности монетизации рекламы в мобильных приложениях за 2022 год, компания поделилась выводами о том, что США увеличили средний доход на пользователя и сохранили стабильные показатели, в то время как на других рынках наблюдалось снижение.

Анализ проводится на основе данных за 12 месяцев с июля 2021 года по июнь 2022 года. Appodeal охватила регионы Восточной Европы, Западной Европы, США, Ближнего Востока, Азии и Латинской Америки.

Во втором квартале этого года на всех рынках наблюдали рост eCPM полноэкранных объявлений, а в 20 странах, которые входят в топ-20 по eCPM, заметили рост на iOS по сравнению с 2021 годом.

Appodeal выделила в исследовании три рекламных формата: видео с вознаграждением, интерстициалы и баннеры. Видео с вознаграждением обладает самыми высокими показателями eCPM и пользуется популярностью среди пользователей, рекламодателей и издателей. Интерактивные интерстициалы также успешны при правильных обстоятельствах.

В США за последний год вознаграждаемая видеореклама выросла больше всего как на iOS, так и на Android, но на баннерную рекламу пришлась большая доля показов — 83% на iOS и 89% на Android. Appodeal отмечает, что баннеры имеют более низкие показатели кликов, но издатели считают этот формат высокодоходными благодаря низкой стоимости создания и высокой частоте показа. Несмотря на это, только 11% доходов от рекламы на iOS приходится на баннеры.

Исследование долей рынка от Appodeal 

Из представленных на рынке рекламных сетей Appodeal обнаружила, что Admob занимает первое место по доле доходов на iOS и Android в категориях вознаграждаемых видео, полноэкранных объявлений и баннеров. Наибольшая доля доходов рекламных сетей компании приходится на категорию баннерной рекламы на iOS — 61,64%.

Также в США эти три вида рекламы более равномерно распределяются между приложениями и играми на iOS с показателями 41,4% против 58,6%, чем на Android — 17,8% против 82,2%.

На заметку: Сравнительный отчет гипер-казуального и Arcade Idle жанров от SensorTower.