Лолита Снопкова, директор по креативным операциям в компании Supersonic, которая благодаря творческому опыту помогла вывести на вершину такие игры, как Bridge Race и Tall Man Run, делится шестью советами по использованию цвета в креативах.

Читайте оригинальную статью Supersonic тут.

В мире гипер-казуальных креативов важный способ сделать игровой процесс привлекательнее для пользователей, повысить ясность и снизить CPI — использовать правильные цвета. Это означает не только выбор привлекательной палитры, но обеспечение контраста, что влияет на психологию игрока. 

На заметку: Выиграйте $200 тысяч опубликовав игру с Supersonic.

Повышайте контраст, чтобы сделать игровой процесс понятнее

Независимо от жанра гипер-казуальной игры, усиление контраста в креативах с помощью цвета является ключевым моментом. Контраст делает игровой процесс понятнее и указывает пользователям, куда смотреть, чтобы сосредоточиться на нужных деталях. Например, на бегущем персонаже или на сборе плиток для строительства моста. Как правило, использование синего или зеленого цвета в качестве фона и желтого или голубого для персонажей дает хорошие результаты в креативах и усиливает контраст.

Ранние версии креативов для популярной игры Tall Man Run показывали синего персонажа-бегуна на синем фоне с синими воротами. Хотя синий популярный цвет для креативов в гипер-казуальном жанре, использование слишком большого количества синего цвета вызывало недостаток контраста.

Изменение цвета персонажа на оранжевый, а ворот на красный и зеленый, усилило контраст и сделало игровой процесс яснее. В результате вторая версия креатива снизила CPI на 40%.

Используйте цветовые ассоциации

Еще один способ сделать креативы более четкими и понятными — использовать цвета, которые ассоциируются у игроков с определенными значениями. Используйте красный цвет для обозначения врагов или препятствий, которых следует избегать, или желтый цвет для обозначения зон безопасности, потому что именно этого ожидают игроки.

При разработке креативов для игры Giant Wanted версия с красным гигантом превзошла версию с желтым. Почему? Цель игры — застрелить гиганта, поэтому позиционирование его как врага красного цвета имело больше смысла для пользователей. Красный цвет — цвет опасности, в то время как желтый означает безопасность. Использование этой части психологии снизило CPI на 35%.

Убедитесь, что вы обращаетесь ко всем пользователям, используя простые цветовые ассоциации, которые помогают быстрее понять назначение объектов в игре, например, используя зеленый для леса, синий для воды и желтый для пустыни. В игре Tall Man Run тестирование креативов с разными цветами для деревьев и земли показало, что естественные зеленые оттенки работают лучше. Версия с зелеными деревьями имела на 35% более низкий CPI.

Избегайте темных цветов во всей теме или в части креатива

Креативы в гипер-казуальном стиле, как правило, показывают хорошие результаты, если преобладают яркие, мультяшные цвета. Между тем, темные цвета, например, черный или коричневый — увеличивают CPI. Поэтому облегчите креативы, изменив либо всю тему на более светлый цвет, либо только один элемент, например, окружение или персонажа.

В одной из версий креатива для Pro Builder использовалась тема, включавшая темные цвета, такие как коричневый и фиолетовый, которые не имели большого контраста между собой. Благодаря новой версии с более светлыми цветами и высоким контрастом CPI снизился на 38%.

Та же идея применима к конкретному элементу креатива. В Tall Man Run темный темно-синий фон заменили на более светлый синий. В результате версия со светлым фоном имела на 50% более низкий CPI, чем версия с темно-синим фоном.

Попробуйте протестировать женские цвета

Разработчики избегают использования так называемых «женственных» цветов, таких как розовый и фиолетовый. Но в Supersonic убедились, что такие цвета лучше проявили себя во многих креативах для всех типов гипер-казуальных игр.

Например, версии креативов для игры Stacky Dash, в которых использовался розовый цвет, неизменно оказывались самыми эффективными — снижали CPI на 37%.

KPI этого креатива настолько хороши, что розовую доску внедрили в первые уровни игры, что привело к увеличению удержания D1.

Изучение освещения и теней в Unity

Освещение, тени и насыщенность, влияют на восприятие цветов нашим глазом. Когда вы создаете игру в Unity, экспериментируйте с характеристиками, чтобы сделать геймплей понятнее, а элементы креатива ярче.

При создании креативов в Unity для Escalators, команда работала над созданием версий, которые осветляли цвета, используемые в игре, имевшей темный вид. Это ярко освещенные креативы, которые усиливали контраст, придавали яркий и мультяшный вид и делали креатив более четким. В результате светлая версия снизила CPI на 30%.

Экспериментируйте с текстурами

Текстура объекта или элемента в креативе также влияет на восприятие. Например, двухмерный и простой объект без теней имеет ровный цвет, а 3D объект имеет различные оттенки, которые создадут реалистичный вид.

Не существует универсального подхода. Проводите A/B-тестирования различных текстур в креативах, чтобы увидеть, какие работают лучше. Но помните, что текстуры должны сохранять понятные ассоциации, чтобы пользователи сразу узнавали их и понимали смысл.

В случае с Tall Man Run использование металлической текстуры деревьев в одной из версий креатива имело более высокий CPI, чем версия с естественной текстурой листьев и дерева. Версия с обычной текстурой деревьев имела на 12% более низкий CPI.

Подытожим

Ясность — ключ к творческому успеху. Когда креатив понятен и прост для восприятия пользователей, это лучший способ снизить CPI, настроить игру на масштаб и получить прибыль.

Используйте приведенные выше советы и экспериментируйте с цветом в креативах, чтобы он выделялся, и игра была понятна с первого взгляда. Тестируйте новые версии, чтобы масштабировать игру и продолжить оптимизацию производительности. Чтобы получить еще больше советов для игровых креативов, посмотрите этот вебинар с Лолитой и Дарьей Ипатовой.

 86