Компания IronSource опубликовала два новых отчета, посвященных монетизации и поиску приложений. В отчете о монетизации IronSource и Tapjoy обнаружили, что поколение X совершает покупки в приложениях «время от времени» или «часто». Эта демографическая группа предпочитает модель с поддержкой рекламы покупкам в приложениях.

24% участников исследования используют единовременную оплату за удаление рекламы, что указывает на важность потоков монетизации для привлечения пользователей.

78% опрошенных мобильных геймеров заявили, что загружают бесплатные приложения, а 52% — бесплатные приложения с необязательными внутриигровыми покупками. Также опросили пользователей, которые играют не так много времени и обнаружили схожие привычки в отношении расходов — 76% и 46% соответственно.

По данным IronSource Free-to-play доминирует

За последние пять лет рынок free-to-play вырос: 43% активных геймеров и 33% пассивных сообщили, что скачивают больше бесплатных приложений и меньше платных. Однако 17% активных геймеров совершают больше покупок в приложениях, по сравнению с 15% пассивных геймеров.

35% активных геймеров сообщили, что не платят за приложения, 20% готовы потратить до $5, а 18% — $1. Пассивные геймеры отстают на три процента по каждому показателю — 32%, 17% и 15% соответственно.

37% активных геймеров сообщают, что иногда совершают покупки в приложениях по несколько долларов, по сравнению с 28% пассивных геймеров. 16% активных геймеров покупают пакеты от 104 до 20$, по сравнению с 15% неигровой аудитории, а 28% и 27%, соответственно, не совершают покупок в приложениях.

Поиск приложений

70% геймеров сообщили, что загружают приложения, после просмотра рекламы на мобильных устройствах, при этом большинство мобильных геймеров устанавливают от 20 приложений. Однако от 39% до 50% ежедневно используют только от пяти до десяти приложений.

IronSource сообщает, что потребители оценивают интерактивную рекламу и рекламу в магазинах приложений как наиболее полезные при поиске приложений, что еще раз доказывает, что выбор и размещение приложений жизненно важные факторы для привлечения пользователей.

Последний отчет подтверждает то, о чем Tapjoy говорит уже много лет: мобильная реклама играет ключевую роль в обнаружении приложений, как в мобильных играх, так и для других приложений. Разница между теми, кто играет в мобильные игры, и теми, кто пользуется неигровыми приложениями, в плане поиска приложений очень мала.

Джефф Дробик, руководитель подразделения US Sonic и Tapjoy в компании ironSource

32% активных геймеров предпочитают рекламу в магазине приложений, такую как поисковая реклама Apple (ASA), а 21% неигровой аудитории предпочитает сочетание видеорекламы и рекламных акций.

В отчете IronSource говорится, что реклама с вознаграждением привлекает пользователей сильнее: 36% игровой аудитории и 33% неигровой, обратили на это больше внимания и развеяли миф о том, что реклама с вознаграждением подходит только для игровых приложений.

Приложения для социальных сетей оказались самыми популярными среди всех демографических групп: 72% геймеров и 60% неигровой аудитории пользуются такими приложениями ежедневно.

На заметку: Ключевые параметры KPI во время кампании по привлечению.