В условиях, когда IAP приносят менее 50% дохода, привлечение пользователей в индустрии мобильных игры становится жизненно важно. Креативное и стратегическое мышление выходит на первый план. Клэр Розайн, руководитель UA в Rovio, в этой статье рассказывает о стратегиях привлечения пользователей, которые повышают CPI.

Индустрия вырывается из стереотипных представлений и показывает истинное разнообразие и открытость мобильных игр.

В докладе «Embracing Change Through Inclusion 2022» компания Meta провела исследование, в котором проанализировала рекламу 60 кампаний. Согласно отчету, реклама, которая уважает инклюзивность, запоминается лучше. Давайте разберем примеры рекламы, которые несут в себе прогрессивный и привлекательный тон.

Alt-текст

Alt-текст — способ доступного веб-дизайна. Атрибут применяют, чтобы описать внешний вид и оформление страницы. Alt-текст переводит визуальный пользовательский интерфейс в текстовый и позволяет слабовидящим юзерам, которые используют программы чтения с экрана, загружать текст, а читателю — читать. Это обязательный элемент в SEO, к которому прибегают для повышения рейтинга в Google.

CPI
Пример использования alt-текста

Субтитры

Разработчики понимают необходимость звука, но часто забывают об адаптации продукта для глухих и слабослышащих людей. Сегодня прослеживается тенденция к увеличению количества субтитров в рекламе и алгоритмы этому способствуют. Такой метод улучшает потребление на ходу и расширяет аудиторию за счет людей, которые полагаются на субтитры. Также не стоит забывать о пользователях, которые держат телефоны в беззвучном режиме.

Субтитры в рекламе игры East Side Games «RuPaul’s Drag Race Superstar»

Цветовой контраст

Изначально этот способ использовался для решения проблемы слабого зрения, но сегодня применяется гипер-казуальными студиями, чтобы перебить CPI с помощью эстетики, которая привлекает внимание. Это также полезно для решения проблем с освещением. Пользователи носят телефон повсюду и цветовой контраст — способ убедиться, что люди воспринимают рекламу независимо от условий освещения.

Цвета

Вторичные и акцентные цвета используют для привлечения внимания людей. Archero, первая игра с простым дизайном рекламы и доступными цветами. Эти цвета также помогают людям со слабым зрением лучше воспринимать креатив.

Insecure от Glow Up Games: The Come-Up Game

Контуры

Такой метод используют на интерактивных кнопках, но иногда и на тексте. Это помогает людям с недостаточной фокусировкой выделить детали на фоне. В рекламе это используется на символах и элементах.

Призыв к действию

Это связывают с правилом доступности: кнопка должна четко и ясно указывать, куда перенаправят пользователей. Наличие CTA — традиционная практика в рекламе, которую часто видно в объявлениях.

Важно нести и продвигать инклюзивные сообщения в рекламе мобильных игр. Применяя методы, которые описаны выше, рекламные креативщики изменят CPI и добьются лучших результатов.

Help Ukraine