Пандемия стала периодом роста для мобильных игр и повлияла на гипер-казуальный рынок. Иван Федянин, сооснователь гипер-казуальной студии Ducky, рассказывает в этом материале о ситуации на рынке в 2022 году.

В первом квартале 2020 года инсталы увеличились на 38%, а выручка выросла на 25%. Количество загрузок в последующих кварталах оставалось на таком же уровне, а в 2021 году выручка достигла $109 миллиардов и продолжала бить рекорды с ростом в 17%.

Недавно, в рамках тенденции роста мобильных игр под влиянием пандемии, гипер-казуальный рынок потерял 8,3% в первом квартале 2022 года после роста на 13,5% в конце прошлого года, согласно исследованию AppMagic. На это повлияло возвращение мира к нормальной жизни после пандемии коронавируса.

Рынок в этом году не покажет такого же роста аудитории и времени, которое провели геймеры в играх, как в раньше. Но в то же время гипер-казуальная ниша продолжает расти, пусть и не так быстро. Verified Market Research предсказывает, что этот рынок продолжит развиваться в период с 2022 по 2029 год.

Есть три категории людей, которые могут извлечь выгоду из этого расширения: разработчики, издатели и инвесторы. Далее поговорим на что нужно обратить внимание, когда речь заходит о возможностях гипер-казуальных игр.

Разработчики

Больше и больше разработчиков приходят в жанр гипер-казуальных игр. На это есть несколько причин.

Низкий барьер для входа в жанр с точки зрения размера команды. Для создания среднеядерных и хардкорных игр требуются команды разработчиков, дизайнеров, аналитиков, менеджеров и продюсеров. Но для команды на гипер-казуальном рынке хватит и двух человек. Часто даже опытные команды остаются маленькими: несколько разработчиков и гейм-дизайнер.

Короткое время разработки игр такого типа. На создание сложных игр уходят месяцы и годы, но гипер-казуальный рынок работает иначе — игры разработать относительно легко. Команды выбирают один из двух подходов к подготовке продукта к тестированию. Создать готовую игру за две недели, или же за два-три дня создать видеоролик, который демонстрирует геймплей для CTR-тестов.

Растущее сообщество и ресурсы для начинающих. Простая разработка гипер-казуальной игры привлекает людей, которые не занимаются дизайном или разработкой. Для таких новичков растут специализированные сообщества по движкам разработки. Например, популярный игровых движок Unity, включает в себя сообщество создателей разного уровня, которые общаются друг с другом и делятся опытом. Разработчики получают полезную информацию на собственных каналах Unity и на сабреддите Unity.

Издатели

Чтобы привлечь и удержать пользователей в игре, разработчикам нужны специалисты: по закупке трафика, оптимизации магазина, монетизации, локализации, тестированию и поддержке. Одиночному разработчику или инди-стартапу будет сложно собрать такие команды.

Продвижение игры требует финансовых ресурсов. Раньше платформы работали так, что игра зарабатывала на органическом контенте. Сегодня это редкость и больше похоже на выигрыш в лотерею.

Принцип изменился и разработчики игрсегодня вынуждены покупать трафик. Но не каждая команда позволяет себе тратить миллионы на трафик и маркетинг. Поэтому разработчикам выгоднее сотрудничать с издателем.

Издатели пытаются расти: привлекают разработчиков, надеясь на дальнейший рост за счет выпуска хитов. Разработчики понимают, что издатели действительно помогают, поэтому команды издателей и спрос на них также будут расти.

Конечно, разработчики могут самостоятельно издавать игры, если у них есть опыт, источники трафика и возможности для продвижения.

Инвесторы

Гипер-казуальный рынок привлекает внимание инвесторов и цифры подтверждают это. По данным InvestGame, за первые три месяца этого года венчурные и стратегические фонды инвестировали в частные компании $3,4 миллиарда в рамках 287 сделок. Это рекордный квартал по количеству заключенных сделок.

Гипер-казуальный рынок заинтерисовал инвесторов, которые признают, что простые игры больше привлекают внимание потребителей из-за быстрого погружения в геймплей.

В качестве некоторых примеров сделок, которые заключили на гипер-казуальном рынке в прошлом году, вспомним Homa Games. Компания получила посевной раунд в размере $15 миллионов и $50 миллионов в рамках серии А, а несколько месяцев спустя турецкая студия мобильных игр Ace Games привлекла $7 миллионов посевного финансирования. Кроме того, в начале 2022 года австралийская компания iCandy Interactive приобрела 51% акций разработчика и издателя гипер-казуальных игр Storms.

Прошлые и текущие нишевые инвестиционные сделки, связанные с издателями и разработчиками, показывают смещение интереса от валового дохода и роста к фактической маржинальности бизнеса. Выручка команды растет, но инвесторов больше интересует прибыльность. Гипер-казуальный рынок рассматривают как долгосрочную инвестицию.

Заключение

В 2022 году гипер-казуальный рынок продолжает созревать. Хотя уже не удивляет ежегодным ростом загрузок, тем не менее, продолжает расти и развиваться. Участникам этого рынка нужно повышать эффективность, совершенствовать маркетинг, находить привлекательные партнерства и продолжать стремиться зарабатывать больше. Такой подход приведет к большему разнообразию идей и новых направлений.

На заметку: Как разработчики мобильных игр используют стратегии электронной коммерции.