За последние несколько лет гипер-казуальные игры привлекли внимание известных брендов и маркетологов, которые стремятся расширить охват аудитории. Миган Мартино, руководительница отдела спроса в регионе EMEA, Северной и Южной Америке в компании AppLovin, рассказала для Newdigitalage, на что следует обратить внимание.

Сегодня гипер-казуальные мобильные игры, действенный канал для привлечения внимания различных групп людей — от подростков, которые играют между учебными занятиями, до пожилых людей, собирающих головоломки.

Гипер-казуальные игры созданы для массового рынка. Простота и доступность привлекают разнообразную аудиторию, что делает потенциал заработка огромным.

Популярность жанра росла и появлялись критики, которые отвергали гипер-казуальные игры из-за простоты механик, но за последние годы жанр доказал жизнеспособность.

На заметку: Будущее рынка гипер-казуальных игр.

По данным Data.ai, среди самых скачиваемых игр в 2021 году гипер-казуальные игры занимают три первых места и суммарно набрали за год больше четырех миллиардов установок. Не нужно быть аналитиком, чтобы увидеть спрос на игры такого типа, но перед маркетологами встает вопрос: существует ли надежная бизнес-модель для брендов в рамках гипер-казуального жанра?

Рекламные форматы

Рекламодателям известно множество игровых форматов, к которым обращаются в зависимости от целей кампании: повышение охвата, привлечение новой аудитории, или увеличение доходов. Использование внутриигровой рекламы безопасно для брендов: в играх нет вероятности появления на экране неблагоприятного или случайного пользовательского контента, который повлияет на имидж компании.

Вот рекламные форматы, которые сегодня используют в играх:

  • Интерстициальная реклама. Интерстициальная реклама привлекает внимание зрителя и полностью занимает экран во время паузы или переходов в меню приложения;
  • Реклама с вознаграждением. Это реклама, которую игроки просматривают в обмен на вознаграждение. Например, за просмотр рекламы игрок получает дополнительную жизнь, внутриигровую валюту или бонусы. Благодаря такой концепции реклама с вознаграждением остается самым позитивным рекламным опытом для геймеров в 2022 году;
  • Нативная реклама. Нативная реклама адаптирована под приложение, чтобы не ухудшать игровой опыт. Лучше всего размещать такую рекламу в потоке вместе с остальным контентом, например, после совершения действия или между уровнями игры;
  • Playable ads. Playable ads позволяют пользователю в течение короткого времени поиграть в игру, чтобы заинтересоваться и установить полную версию.

Использование in-app bidding

In-app bidding предлагает беспроигрышный вариант издателям и рекламодателям. Для небольших разработчиков гипер-казуальных игр внедрение сервисов in-app bidding, таких как AppLovin MAX, освободило значительное количество времени, которое теперь студии тратят на создание игр. Для рекламодателей in-app bidding предлагает возможность конкурировать за показы в режиме реального времени.

Определение KPI

Маркетологам, которые желают использовать гипер-казуальные игры для рекламы, нужно знать аудиторию продукта и уметь работать с метриками.

Важно убедиться, что внутриигровую рекламу создали и разместили соответствующим образом. Чем удачнее определили целевую аудиторию, тем больше пользы принесет рекламная кампания.

Как и в любой другой среде, определение ключевых показателей эффективности имеет решающее значение. KPI могут сильно различаться в зависимости от типа рекламодателя и целей кампании. Например, маркетологи приложений, стремятся привлечь новых пользователей и оценивают LTV, а рекламодатели брендов и агентств, которые повышают конверсию и осведомленность о сайте, оптимизируют охват, цену и просматриваемость.

При такой жесткой конкуренции в игровой среде мобильных приложений важно отслеживать рекламные кампании, чтобы понять, как их улучшить. Специалисты помогают маркетологам приложений сделать это и анализируют эффективность кампаний по нескольким рекламным каналам.

Гипер-казуальная внутриигровая реклама представляет собой перспективную возможность для брендов охватить и привлечь новую целевую аудиторию. Поскольку женщины сегодня составляют большинство аудитории гипер-казуальных игр, а средний возраст геймеров в этом жанре составляет 33 года, гипер-казуальные игры становятся каналом для разнообразных, вовлеченных потребителей.