Подобно абсолютно всему, индустрия мобильных игр стремительно развивается. Если еще каких-то десять лет назад мы могли видеть примитивную графику, простенький сюжет и небольшие системные требования, то сейчас же мобильные игры вполне могут соревноваться по всем этим параметрам с компьютерными или консольными. О том, чего стоит ожидать в ближайшем будущем, попытались выяснить в Deconstruction of Fun.

На заметку: Где будут рекламироваться мобильные игры в 2023 году?

Падение популярности App Store и Google Play

В 2023 году эти популярные площадки вполне реально могут пасть смертью храбрых, однако, скучать по ним врядли кто-то будет. Само по себе это не означает, что активность пользователей в этих магазинах крайне низка, однако компании-владельцы платформ не делают по сути, ничего, для того чтобы хоть как-то улучшить охват и удержание. Более того, по заверениям некоторых разработчиков, рекламные показы в том же AppStore хоть и могут принести лишний миллион просмотров, однако коэффициент от конверсии показов упадет на несколько процентов. Стоит ли это потраченных сил, учитывая то, что площадка может устраивать рекламные кампании, даже не уведомляя разработчиков? Вопрос хороший.

87% опрошенных верят в падение крупных площадок

Этот же факт, к тому же, приведет к тому, что новшеств в инди области можно не ожидать. Вместо этого разработчики имеют возможность:

  • Публиковаться в Apple Arcade или подобных
  • Выйти из мобильной индустрии
  • Публиковаться через большие компании.

В общем то, эта агрессивная политика курирования проектов приведет к плохому финалу, возможно даже в этом году. 

Потоковые платформы повлияют на развитие индустрии мобильных игр?

Netflix или другие потоковые платформы уже давно внедряются в индустрию мобильных игр, инвестируя миллионы и занимаясь публикацией разных проектов. На самом деле, они осознают, что это действительно уверенный источник дохода, который только развивается. К сожалению, в этом году есть большая вероятность того, что Netflix так и не запустит свою первую игру, которая наберет 20+ миллионов загрузок.

76% не верят в успех Netflix

Это привело бы к большой популярности игрового подразделения, а исполнительные команды захотели бы удваивать количество выпущенных проектов. Но для реализации этого нужно пересмотреть стратегию. Netflix – единственный, кто рискует прямо сейчас и, следовательно, единственный, кто может выиграть (или продолжать проигрывать) по-крупному, в отличие от других потоковых гигантов.

Проблема еще состоит и в том, что в случае провала в 2023 году, игровое подразделение может попросту прекратить свое существование.

Издатели будут внедрять внеплатформенные платежи

Apple и Google знают номера ваших карточек. Удивлены? Очень сомневаюсь, учитывая что у большинства они привязаны к магазинам приложений. Платформы берут порядка 30% комиссии за оплату и это было бы справедливо. Было бы справедливо году так в 2017, когда это позволяло всем сторонам получать выгоду, где пользователь получал хороший продукт, разработчик миллионы загрузок и прибыль, а магазин свой процент. Но сейчас все по другому. Появляются хорошие альтернативы, которые переманивают игроков лучшими условиями.

62% уверены в реальности этого сценария

Есть простая схема, которая поможет избежать краха для того же Appstore:

  • Снижение комиссии до 15%
  • Пересмотр политики конфиденциальности от Apple

Реклама приведет игру к безубыточному состоянию

Рекламные компании, на самом деле, являются не менее важным игроком на арене индустрии, чем те же издатели, так как информация, которой они владеют, намного превышает допустимые ожидания. Да и в чем задача рекламодателей? Если разработчик зарабатыет определенную сумму за игрока, то для рекламной студии важно продать этого игрока как можно дороже. Изменения в рекламе Google необходимы для здоровья экосистемы.

75% не верят в маркетинговые прорывы

Мы все можем согласиться с тем, что пользовательский опыт ужасен и должен контролироваться, однако это принесет значительно больше вреда отрасли, чем пользы игрокам. Потому что, если это будет сделано плохо, индустрия мобильных игр неизбежно падет. Поскольку расходы на рекламу снижаются, рекламным компаниям стоит задуматься о создании чего-то более прогрессивного, дабы устоять на плаву.

Вас могут уволить

2022 стал годом массовых увольнений, 58000 сотрудников стали безработными. Мировые кризисы и массовые рецессии показывают, что индустрия мобильных игр не застрахована от краха.

индустрия мобильных игр
Сообщество не верит в увольнения

Большинство компаний захотят видеть сотрудников на рабочих местах, что вполне приведет к увольнениям тех, кто работает удаленно. Многие из них, имея опыт, смогут создать конкурентноспособные стартапы.

Полную статью читайте здесь.

 481