В компании Espresso Publishing считают, что высокий CTR не повышает шансы игры на успех. Даже с достижением уровня в 10% не является фактом того, что игра станет хитом и займет место в чартах. Почему же стоит меньше обращать внимания на CTR и пора переходить к тестированию CPI на альтернативных площадках? Давайте разбираться!

Представители Espresso Publishing утверждают, что CTR является дополнительной метрикой и указывает на лучшие особенности проекта, а не на его общее восприятие. Также, по их оценке, хорошим CTR для гипер-казуального жанра (при тестах в американском Facebook) может считаться тот, который составляет около 4%.

Ключевой метрикой Espresso Publishing называют удержание первого дня (R1). Именно эту метрику стоит тестировать для более широкого понимания перспектив проекта. При этом они отмечают, что сегодня в 2 из 3 запросов на тест просят провести оценку CPI. Но ситуация с CPI более сложная. В связи с введением новой политики iOS цена за привлечение одного пользователя выросла. Особенно это заметно по стоимости трафика в Google Play (для Android на Facebook средний CPI у входящих на платформу Espresso Publishing проектов достигает $2,5). 

Компания Tenjin которая прежде всего известна тем, что предоставляет необходимые инструменты для издателей. Главным приоритетом Tenjin является предоставление расширенных возможностей рекламной аналитики для iOS. Согласно их информации, изменилось распределение бюджетов между платформами. В 2019-м году 64% рекламных бюджетов гипер-казуальных издателей тратилось на iOS, теперь эта цифра снизилась до 45%. Мы уже рассказывали об этой компании в нашей статье о новых инструментах GrowthFullStack.

Но, в то же время, на Facebook метрики CPI постоянно растут. Поэтому издатели все чаще используют альтернативные источники для тестирования продуктов. Зачастую результаты на альтернативных каналах выглядят иначе и дают возможности для развития продукта или способствуют быстрому росту. Одним из них является TikTok.

В качестве примера компания приводят игру Mini Theft Auto: Never fast enough!. На Facebook креативы проекта показали CPI в $0,89, а в TikTok продемонстрировали CPI на уровне в $0,45. И это не единичный случай.

Mini Theft Auto: Never fast enough!

Espresso Publishing сделали следующие выводы: некоторые проекты из-за высоких CPM на Facebook могут не пройти гипер-казульные показатели (и, собственно, не проходят). При этом дополнительный тест на альтернативных платформах  показывает, что проекты вполне могут окупиться.

Бизнес, связанный с издательством гипер-казуальных игр, меняется с каждым днём. Если раньше достаточно было сделать пару тестов на Facebook с хорошо подобранными креативами, чтобы понять, будет игра успешной или нет, то сейчас процесс усложняется в разы.