Когда дело доходит до понимания потенциального успеха вашего прототипа, тестирование рынка — это лучший способ точно измерить реакцию пользователя на вашу игру. Coda поделились полезной статьей.

Наиболее быстрое рыночное тестирование проводится на платформах социальных сетей, таких как Instagram и Facebook, поскольку они позволяют вам проверить конкурентоспособность вашей игры как экономичным, так и эффективным способом.

Типы кампаний или тестов на этих платформах могут варьироваться от отслеживания трафика до взаимодействия, и на их основе вы можете рассчитать важные KPI, такие, как CTR и цена за установку (CPI). Тест CPI или CTR – это два разных типа тестов, и у обоих есть плюсы и минусы, которые стоит учитывать на вашем конкретном этапе разработки.

CTR тесты

Тесты CTR запускаются как кампании по трафику, в которых вы создаете тест Facebook, который измеряет количество кликов, получаемых вашей рекламой, по сравнению с вашим общим трафиком. Чтобы рассчитать CTR, вы просто делите свои показы на количество полученных кликов. 

Огромное преимущество тестов CTR для разработчиков заключается в том, что они позволяют очень быстро оценить потенциальную конкурентоспособность вашей игры с помощью всего лишь короткого игрового видео или изображений. Это означает, что вам не нужно создавать одобренный в App Store прототип, что потенциально сэкономит ваше драгоценное время в процессе разработки, если концепция будет работать отрицательно.

Так что, если у вас нет прототипа в магазине, тесты CTR – самый простой способ увидеть раннюю конкурентоспособность. Однако у них также могут быть свои ограничения. 

Результаты CTR не всегда коррелируют с потенциальным CPI вашей игры, поскольку вы можете видеть только показатели, связанные с кликами, но не с установками. Оптимизация рекламы, выполняемая FB, также основана на цели кампании, поэтому ваша аудитория ориентирована на людей, которые часто нажимают на рекламу в Facebook, а не на людей, которые установят игру. 

CPI тесты

Кампании с оплатой за установку или тестовыми кампаниями CPI используются для расчета суммы, которую вы должны платить за каждого пользователя, установившего вашу игру. Этот тест отличается от тестов CTR, потому что они оптимизированы для целевой аудитории, устанавливающей приложения, и, как правило, дают более глубокий анализ производительности вашей игры.

Например, с помощью теста CPI вы можете рассчитать как CTR, так и IPM, а результаты будут более надежными, поскольку вы можете измерить фактическую стоимость установки. Итак, если он дает более глубокий анализ, почему каждый разработчик не предпочитает проводить тест CPI, а не тест CTR? 

Что ж, в отличие от тестов CTR, для запуска теста CPI у вас должно быть работающее приложение в Appstore с реализованной интеграцией Facebook SDK. Для тех разработчиков, которые хотят провести быстрое тестирование рынка, это иногда может быть слишком большим обязательством, когда неясно, стоит ли вкладывать больше времени в концепцию. 

Вердикт

Решение о том, какую тестовую кампанию запустить, будет зависеть от того, на какой стадии разработки вы находитесь. 

Если вы находитесь на ранних стадиях тестирования и решаете, какую механику или художественный стиль использовать, тестирование CTR – это эффективный способ сравнения без необходимости создания прототипа. Однако, если вы тестируете прототип и выбираете механику или игровой опыт, мы рекомендуем тестирование CPI, которое сможет дать более глубокий анализ потенциала вашего приложения.