Когда вы беретесь за разработку видеоигр, вы должны учитывать множество факторов. Будьте готовы — это не будет легкой прогулкой, но если вы приложите усилия для тщательного планирования и разработки, то в конце концов получите долгожданную награду! Компания HitBerry Games поделилась интересной статьей о важности CPI метрики в гипер-казуальных играх.

Итак, как же начать процесс разработки?

После завершения всех мероприятий по планированию и подготовке команда переходит к следующему шагу, а именно к созданию прототипа. Проще говоря, это означает создание своего рода чернового варианта будущего продукта. Прототип дает представление о конечном продукте.

Тестирование, тестирование и еще раз тестирование

Да, проверка на наличие ошибок — это операция, которую вам придется регулярно выполнять в процессе разработки. В этом есть смысл, поскольку ваша главная цель — предоставить клиентам визуально привлекательную игру, которая работает без сбоев.

Во время тестирования прототипа ваша задача — убедиться, что для вашей игры найдется место на рынке, который, кстати, сегодня очень конкурентен. Эксперты указывают несколько важных KPI, чтобы понять, может ли концепция превратиться в прибыльную гипер-казуальную игру.

На заметку: Pay Per Prototype как страховка для разработчиков

Эти ключевые показатели эффективности для выручки и LTV покажут вам, есть ли у проекта положительные перспективы или вам лучше вернуться к чертежной доске и начать все заново.

Рассмотрим 3 основных KPI

CPI — действительно ли он имеет значение?

Да, имеет! CPI расшифровывается как cost per install. Чтобы вам было понятнее, эти показатели отражают рыночную силу вашей концепции. Другими словами, они предсказывают, сколько конверсий вы получите. Ваша цель — убедить пользователей установить вашу игру после просмотра рекламы. Этот показатель определяет, сколько денег им придется потратить на установку приложения. Низкий CPI означает, что многим клиентам нравится ваша идея игры и они устанавливают ее. Как правило, такие игры сразу массово привлекают пользователей и, очевидно, могут прибыльно масштабироваться. В настоящее время CPI 0,25 — 0,35 $ является успешным для дальнейшего масштабирования. CPI выше 0,50$ считается слишком высоким.

Почему CPI особенно важен, когда речь идет о гипер-казуальных играх?

Причина кроется в специфике таких игр. Гипер-казуальные игры имеют огромные адресные рынки, которые мало чем отличаются друг от друга. Продукты похожи. Именно по этой причине точный таргетинг здесь не так важен, как низкий CPI. Почему? Потому что целевая аудитория — это все, кто любит играть в мобильные игры, независимо от возраста и дохода.

Какова роль LTV?

LTV (lifetime value) — это вторая важнейшая метрика, которая связана с CPI. Она представляет собой доход компании, достигнутый за время взаимодействия игрока с игрой. По сути, LTV указывает на сумму денег, которую может принести вам один пользователь.

Как он связан с CPI? Очень просто! Низкий CPI и высокий LTV — это лучший результат. Разница между этими двумя показателями и есть ваш реальный доход. Например, если стоимость привлечения игрока (CPI) составляет 0,30 $, а LTV — 1 $, то 0,70 $ — это то, что вы получите в качестве дохода.

Показатель удержания

Метрика удержания не связана напрямую с CPI, но она оказывает значительное влияние на LTV.

Само собой разумеется, если выпускаете игру, вы хотите, чтобы она нравилась пользователям, чтобы они устанавливали ее и постоянно возвращались к ней. Эта метрика показывает, сколько раз игроки запускают ваше игровое приложение после установки, и насколько интересна и привлекательна для них игра. Чем больше времени пользователи проводят за игрой — тем больше рекламы они видят, а значит, тем больше денег вы зарабатываете.

38% и выше считается хорошим показателем удержания пользователей для приложений Android. Если в начале у вас был высокий CPI, но коэффициент удержания оказался достаточно хорошим, это может все изменить. В этом случае ваш LTV будет высоким, а доходы могут превысить затраты на привлечение игрока.

Что если CPI в порядке, но игра показывает низкий уровень удержания? Это не конец света. Вы все еще можете изменить ситуацию и достичь положительных результатов. Для этого нужно прежде всего найти проблему, а затем попытаться ее устранить. Вот несколько распространенных проблем, которые могут привести к низкому удержанию и отсутствию удовлетворения игрока:

  • Критические ошибки
  • Запутанное управление
  • Визуальные эффекты
  • Пустые основные механики
  • Отсутствие обучающих материалов или подсказок
  • Пользователям требуется слишком много времени, чтобы завершить уровень
  • Отсутствие баланса времени просмотра рекламы и игрового времени
  • Проблемы с оптимизацией

Тем не менее это те вещи, которые можно попытаться исправить, а затем наблюдать, к каким изменениям они приведут.

Находясь на стадии создания прототипа, вы можете снова и снова возвращаться к чертежной доске, чтобы отшлифовать первоначальную концепцию и окончательно убедиться в том, что ваш проект имеет большой потенциал. Помните, что это не единственный выход — закрыть весь проект, как только он провалит тестирование прототипа. Проводите мозговой штурм и продолжайте работать. Если вы уделите время и уделите должное внимание этой части процесса разработки гипер-казуальной игры, вы с большей вероятностью получите в итоге хит. Хит, который принесет вам хорошие деньги.

В HitBerry Games знают все о разработке гипер-казуальных игр. Компания объединяет опытных и высококвалифицированных разработчиков.

Help Ukraine