В новом исследовании, которое опубликовала компания data.ai, приводится анализ австралийского мобильного рынка. Вовлеченность в развлекательные приложения постоянно растет, но количество новых установок снижается, а самой популярной категорией приложений оказались игры.

Количество установок из категории «развлечения» выросло в первом квартале, после снижения в аналогичном периоде 2021 года. Вовлеченность увеличивалась ежемесячно. Это значит, что возвращение к нормальной жизни после ослабления ограничений самоизоляции не повлияло на аппетит к приложениям.

data.ai сообщает, что время, которое проводят пользователи за устройствами сократилось во всех возрастных группах. Показатель людей от 16-24 лет — три часа в день, по сравнению с четырьмя часами в первом квартале 2021 года. Возрастная группа 55-64 лет тратит на мобильные устройства 30 минут в день. В возрастной группе 35-44 лет наблюдают резкое снижение. Показатель за год уменьшился на 50% — с трех часов до 90 минут.

Вызванный пандемией рост времени, проведенного за приложениями на устройствах Android, продолжает расти. В первом квартале в среднем 4,6 часа тратилось на приложения — на час больше, чем за тот же период в 2020 году.

Несмотря на повышенную вовлеченность, уровень удержания пользователей в стране низок. Среднее развлекательное приложение теряет 75% пользователей в течение трех дней, а в течение тридцати дней этот показатель возрастает до 82%.

В отчете data.ai объясняет это тем, что пользователи устанавливают сразу несколько приложений, которые удовлетворят запрос, и выбирают подходящее.

На долю торговых площадок, таких как Amazon и Etsy, приходится 60% использования приложений для покупок, однако рост этих приложений в годовом исчислении составил 2%. Между тем, приложения для покупки одежды и продуктов питания обеспечивают 71% роста в этой категории.

Игровые приложения не выделили в отчете, но то, что рынок мобильных игр занимает первое место среди самых популярных категорий приложений, говорит о силе рынка. По прогнозам data.ai, к концу года доля мобильных игр на рынке превысит 60%.

На заметку: Netmarble сообщает финансовые показатели за второй квартал 2022 года.