Маркетинговая компания Appsflyer выпустила отчет о состоянии рекламного рынка мобильных игр в 2022 году. За прошлый год, по результатам исследования, компании вложили в привлечение пользователей почти $27 миллиардов.

На заметку: Как гипер-казуальные игры стали стержнем рынка

Лидерами являются США, на которые приходится 12,2 миллиарда долларов, и Япония, где компании потратили почти $2 миллиарда.

Так же наблюдались определенные изменения в соотношении установок на Android(показатель вырос на 7,9%) и IOS(количество установок упало на 5%). В то же время, выручка от внутриигровых покупок на платформе Android упала на 14%, в то время как на IOS снижение этого показателя составляет всего 1%. Выросла и средняя стоимость рекламы у купертиновцев: ее подняли на 88% до $3,8, в то время как Android стабильно держит планку в районе $0,7(хотя этот показатель динамично меняется в зависимости от страны).

о состоянии рекламного рынка мобильных игр
Соотношение трат на рекламу для разных жанров игр

Самыми популярными жанрами игр в 2022 году, которые активно рекламировались, стали:

  • Игры в жанре match. 19% от общих расходов припадали именно на этот жанр.
  • Гипер-казуальные игры. Вопреки определенным трансформациям на рынке гипер-казуального сегмента, траты разработчиков на рекламу этих игр составили 14%.
  • Ролевые игры. На IOS и Android этот показатель был практически одинаковым и составлял 11%.

 328