После изменения политики конфиденциальности Apple опережает Google и Facebook по показателям в сфере цифровой рекламы, сообщает в отчете компания Appsumer.

Исследование основывается на анализе рекламных бюджетов у больше 100 компаний, которые выпускают потребительские приложения. Рекламный бизнес Apple выиграл от обновления политики конфиденциальности iOS в 2021 году, которое усложнило отслеживание пользователей в Интернете для Facebook.

По данным Appsumer, во втором квартале показатель внедрения рекламы рекламодателями вырос на 4 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом и составил 94,8%, а использование рекламы Facebook снизилось на 3 процентных пункта до 82,8%. Показатель Google снизился на 2 пункта до 94,8%.

Улучшение позиций Apple объясняется ростом числа разработчиков приложений, которые готовы платить большие деньги за увеличение количества загрузок. В то же время, обновление Apple App Tracking Transparency ограничило количество данных, которые рекламные приложения, такие как Facebook, используют для помощи брендам в рекламных кампаниях.

Шумель Лаис, генеральный директор Appsumer

Рост Apple в онлайн-рекламе для разработчиков отражает позицию Amazon в электронной коммерции, поскольку розничные продавцы тратят больше денег на продвижение продуктов на сайте, на который полагаются в привлечении клиентов.

С точки зрения общих расходов разработчиков приложений на онлайн-рекламу Google остается на первом месте с 34%. Facebook занимает второе место с 28%, за ним следует Apple с 15%. Компанию Amazon не включили в список, поскольку та не является платформой для разработчиков.

TikTok vs Snap

Доля рынка TikTok составляет 3%, а Snap — 2%, сообщает Appsumer. Несмотря на то, что TikTok обогнал Snap, уровень внедрения TikTok упал на 7 процентных пунктов во втором квартале. Разработчики приложений еще не разобрались, какая реклама продуктивнее работает на платформе.

Для Facebook цифры оказались не такими уж плохими. В четвертом квартале показатель вырос на 4 пункта до 28%. В июле материнская компания Facebook Meta сообщила о падении доходов во втором квартале и заявила, что в третьем квартале продажи снова упадут по сравнению с периодом годичной давности.

Facebook выигрывает за счет случайности рекламных объявлений, в отличие от Google и Apple, которые размещают рекламу на основе поисковых запросов.

Шумель Лаис, генеральный директор Appsumer

На заметку: Apple урегулировала иск с разоблачителем мошенничества в App Store.